Человек зашел на сайт, выбрал товар и даже добавил его в корзину, но не оплатил. Почему так произошло? Что нужно исправить?
Для успешной рекламной кампании маркетологу недостаточно информации о болях и желаниях клиента. Специалисту по рекламе нужна информация о поведении пользователя на сайте. С ее помощью он может настроить рекламу на тех людей, которые с большей вероятностью совершат покупку или оставят заявку.
И в решении этих вопросов ему поможет Facebook*. Pixel.
В этой статье мы наглядно покажем и расскажем, как сделать правильную пошаговую настройку Facebook*. Пиксель (Facebook*. Pixel).
Содержание
Что такое Facebook*. Pixel и как это работает
Как создать и настроить Facebook*. Pixel?
Как проверить, что Facebook*. Pixel работает?
Что такое события в Facebook*. Pixel и какие бывают?
БОНУС: Важное нововведение Apple в 2021 году, затронувшее работу Facebook*. Pixel с IOS
Что такое Facebook*. Pixel и как это работает
Facebook*. Пиксель (Facebook*. Pixel) – это фрагмент JavaScript кода, который используют для отслеживания конверсии, создания ремаркетинговой аудитории, а также оптимизации рекламных кампаний.
Для начала работы нужно код Facebook*. Pixel добавить на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает эти страницы и совершает на них определенные действия, эту информацию Pixel передает уже самому Facebook*. Тем самым Facebook*. видит, какие действия совершал пользователь, какие страницы посещал и какие товары добавлял в корзину.
Для чего нужен Facebook*. Пиксель?
- Создать похожую аудиторию.
Алгоритмы Facebook*. позволяют отобрать из миллионов людей внутри соцсети именно ту аудиторию, которая подходит нам, как потенциальный покупатель. Facebook*. учитывает тысячи параметров по демографическим, социологическим, экономическим, политическим, психографическим признакам. А также использует отбор на основе интересов. Эта функция действительно упрощает жизнь маркетологу в процессе работы с рекламой.c
- Оптимизировать рекламу.
В процессе показа рекламы, мы можем понять какие объявления работают плохо, а какие стоит масштабировать. После добавления пикселя Facebook*. можно легко отслеживать статистику в РК.
- Настроить ретаргет.
Пользователь посетил сайт, добавил товар в корзину, но не купил. Не беда! Пиксель отследит событие добавления товара в корзину и собрав таких посетителей можно настраивать на них рекламу. Возможно, люди просто не успели оформить заявку и Facebook*. напомнит им об этом с помощью ретаргета.
- Настроить конверсии.
Конверсия – это действие, которое мы ожидаем от пользователя. Это может быть установка приложения, покупка товара или просмотр видео. Когда пользователь достиг определенной цели на сайте срабатывает событие и заносится в список Facebook*. Pixel. В дальнейшем по каждой аудитории мы сможем запустить рекламную кампанию.
Как создать Facebook*. Pixel и настроить его?
-
Для того чтобы создать Pixel, перейдите в Facebook*. Ads Manager, нажмите на вкладку быстрых ссылок и переходите на вкладку Events Manager.
- Нажмите на кнопку «Подключить источник данных».
- В списке подключений выберите «Интернет» и нажмите «Подключить».
- Facebook*. предложит вам 2 варианта – выбирайте «Пиксель Facebook» и нажмите «Подключить».
- Далее заполните поля «Название пикселя» и «URL сайта», нажмите «Продолжить».
- После того, как вы назвали свой пиксель и назначили адрес сайта, Facebook*. предложит вам скопировать базовый код. Копируйте код и нажмите «Продолжить».
- Код скопирован и теперь система предложит вам способ установки пикселя Facebook*. Выберите «Установить код вручную».
- После выбора установки вручную Facebook*. предложит использовать информацию, которую клиенты уже предоставили вашей компании. Включите переключатель и нажмите «Продолжить».
- Далее вы можете настроить события пикселя Facebook*. которые нужны вам на сайте или же пропустить этот этап и сделать его позже.
- Поздравляем! Ваш первый Пиксель Facebook*. успешно создан.
- Если на этапе 9 вы пропустили настройку событий, то можете сделать это на вкладке «Настройки» в самом пикселе. Для этого нажмите «Открыть инструмент настройки событий».
- События Пикселя Facebook*. настраиваются уникально под каждый сайт и в зависимости от цели рекламной кампании.
Как проверить, что Facebook*. Pixel работает?
Самый простой способ проверить, работает ли Пиксель – использовать Facebook*. Helper – специальное браузерное расширение. Оно показывает события, которые срабатывают на сайте, и возникшие ошибки в процессе работы.
На этом базовая установка и настройка пикселя Facebook*. завершена и можно переходить к настройке событий.
Настройка события в Facebook*. Pixel: что такое и какие они бывают?
События – это действия, которые происходят на сайте, когда пользователь взаимодействует с ним. Это может быть добавление товара в корзину, подача заявки или просмотр определенных страниц сайта.
Facebook*. определяет 9 стандартных событий:
- Просмотр материалов (ViewContent).
- Добавление в корзину (AddToCart).
- Поиск (Search).
- Лид (Lead).
- Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
- Покупка (Purchase).
- Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
- Завершенная регистрация (CompleteRegistration).
- Начало оформления заказа (IntiateCheckout).
События могут использоваться для создания аудиторий, регистрации конверсий и оптимизации рекламы.
БОНУС: Важное нововведение Apple в 2021 году, затронувшее работу Facebook*. Pixel с iOS
В январе 2021 года компания Apple анонсировала выход AppTrackingTransparency в iOS 14. Согласно этому обновлению, приложения должны будут уведомлять пользователя и показывать ему диалоговое окно о разрешении на отслеживание. Это напрямую повлияет на отслеживание конверсии и обработку событий, которые регистрирует Facebook*. Pixel.
Как только пользователь принимает соглашение на обновление iOS на версию 14.3, ему придет уведомления следующего вида:
Аналитики заверяют, что около 50% пользователей iOS предпочтут отклонять отслеживание своих действий, а так как около 70% пользователей Facebook*. и Instagram* это мобильные устройства, данное обновление значительно повлияет на рекламодателей.
Повлияет ли это на стоимость рекламы?
Безусловно, так как персонализированную рекламу показывать станет труднее и ее эффективность снизится вместе с охватами.
Что изменится в настройке?
- Уменьшится количество пользовательских аудиторий веб-сайта.
- Уменьшится количество пользовательских аудиторий по интересам.
- Изменятся отчеты по рекламе. Данные по ним перестанут быть доступными в режиме реального времени, а сама отчетность будет строиться на основе моделирования.
- Изменится окно атрибуции.
- Разбивка по возрасту, полу и месту размещения станет недоступна.
- Из 17 стандартных событий конверсий пикселя будет доступно только 8. Остальные будут приостановлены.
Сам Facebook*. заявляет, что данное нововведение Apple значительно навредит малому и среднему бизнесу, особенно во время пандемии и связанных с ней ограничительных мер. Это значит, что в настройке персонализированной рекламы компании с большим рекламным бюджетом будут иметь преимущества перед малым бизнесом.
Подводим итоги
Facebook*. Pixel – незаменимый инструмент для каждого маркетолога и специалиста по рекламе. С его помощью вы можете:
- найти заинтересованную аудиторию пользователей;
- настроить ретаргет;
- проанализировать рекламную кампанию.
А для того, чтобы улучшить рекламные показатели необходимо настроить события. События – важный элемент при работе с Facebook*. Pixel, который нужно настраивать исходя из целей и задач бизнеса.
Хотите изучить больше полезных гайдов и свежих новостей из мира digital? Подписывайтесь на наш блог и Telegram, мы регулярно публикуем новые материалы.
-
Доверьте продвижение ваших социальных сетей профессионалам. Оставляйте заявку и наши менеджеры свяжутся с вами втечении часа.
