Интернет-маркетолог практик PRO

Учебный план и состав занятий

I. Основы интернет-маркетинга

Преподаватель: Роман Плотников
Эксперт по маркетингу, основатель «Веб-Центр».

Лекция 1. Цели и задачи интернет-маркетинга:

Какие задачи решает современный интернет-маркетинг? Роль интернет-маркетолога в компании, зоны ответственности и главные задачи.

Лекция 2. Сегментация и работа с целевой аудиторией.

Что такое «целевая аудитория» и зачем ее анализировать. Как составить портрет клиентов и интегрировать их в продвижение на практике.

Лекция 3. Позиционирование и Уникальное Торговое Предложение (УТП).

Что надо знать про позиционирование и создание УТП в интернете? Как выяснить потребительские инсайты. Алгоритм работы по составлению бренд-месседжа и выбору стиля коммуникации.

Лекция 4. Анализ конкурентов.

Какую пользу дает анализ конкурентов. Как найти правильных конкурентов. Методы анализа конкурентов (контент, рекламные кампании, охват и трафик)

Лекция 5. Путь клиента.

Как его разработать и применить в интернет-маркетинге. Способы сбора информации для разработки Customer Journey Maps.

II. SEO. Поисковый маркетинг

Лекция 6. Возможности поисковых систем для продвижения бизнеса.

Лекция 7. Принципы работы поисковых систем.

Как устроены поисковые системы на логическом и физическом уровне. Процессы поисковых систем

Лекция 8. Ранжирование поисковых систем.

Разбираем факторы ранжирования (учет географии и коммерческих факторов)

Лекция 9. Ограничения для продвижения сайтов

— Фильтры поисковых систем Яндекс и Google .

— Влияние хостинга и CMS на продвижение сайта.

— Как влияет неуникальность сайта, региональность сайта, несоответствие тематике, неинформативная главная.

Лекция 10. Основы оптимизации сайта для продвижения.

— Работа с семантическим ядром. Что такое семантическое ядро. Типы поисковых запросов: коммерческие, информационные, навигационные.

— Как правильно собрать семантическое ядро и кластеризовать поисковые запросы.

— Работа со структурой сайта. Оптимизация URL, сквозных блоков, метаданных Title. Description. Заголовки H1 – H6. Работа с текстом и перелинковка. Как проверить индексацию изменений сайта в поиске.

III. Контекст

Преподаватель: Сергей Денин
Эксперт по интернет-маркетингу.

Лекция 11. Что такое контекстная реклама и как она работает.

Принципы работы контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Ads. KPI контекстной рекламы

Лекция 12. Семантическое ядро для контекстной рекламы.

— Типы ключевых слов, операторы соответствия.

— Сбор семантики и ее обработка. Подбор минус-слов.

Лекция 13. «ЯндексДирект»: создание первой РК на поиске.

— Разбираем алгоритм создания продающих объявлений в Яндекс.Директ.

— Настройка ремаркетинга и дополнительных инструментов.

Лекция 14. Анализ эффективности работы рекламных кампаний.

— Цели и конверсии в «Яндекс.Метрика» и Google Analytics.

— Практика по анализу отчетов эффективности рекламной кампании.

IV. Контент-маркетинг

Лекция 15. Создание контента для коммерческого сайта.

— Разделы сайта и задачи контента для них.

— Составление ТЗ для страниц сайта.

— Общие критерии проверки качества контента на странице.

— Как писать заголовки и анонсы.

Лекция 16. Возможности блога для продвижения.

— Почему блог может стать точкой роста трафика?

— Особенности создания и ведения блога, выбор форматов по интересам ЦА.

— Создание контент-плана и подбор команды.

V. Таргетинг

Преподаватель: Сергей Денин
Эксперт по интернет-маркетингу.

Научим приводить на сайт и конвертировать платный трафик из соцсетей.

Лекция 17. Как формировать цели и задачи рекламной кампании в соц. сети? (виды, отличия, как применять в своей работе).

Лекция 18. Рекламные кабинеты Facebook* и Instagram*.

— Ядро аудитории Facebook* и Instagram*.

— В чем преимущество таргетированной рекламы в данных соц. сетях.

— Инструменты, таргетинги, базовые настройки, поиск аудитории.

— Форматы объявлений и как использовать плейсменты.

— Создание отчетов и анализ результатов.

Преподаватель: Юлия Ромашина
Старший SMM-специалист.

Лекция 19. Вконтакте

— Вконтакте, ЦА и отличительная особенности данной сети.

— Как анализировать ЦА с помощью внешних инструментов.

— Преимущества таргета в ВК перед другими соц.сетями.

— Базовые настройки, форматы, технические особенности.

— Анализ результатов.

VI. Работа над сайтом

Подробно разберем этапы создания сайта с нуля. Как создать не просто сайт, а реальный инструмент продаж.

Лекция 20. Какие бывают сайты и в чем их различия.

— Разработка структуры сайта, проектирование прототипов.

— Выбор движка сайта. CMS-системы vs конструкторы vs самописки.

— Выбор и покупка домена и хостинга и размещение сайта на хостинге.

— Как понять, что сайт готов? Требования к поддержке сайта после разработки.

Лекция 21. Какие бывают лендинги и в чем их различия.

Из чего состоит лендинг. Способы реализации. Практика создания лендинга на конструкторе.

VIII. CRM в решении маркетинговых задач

Лекция 22. Что такое CRM, какие маркетинговые задачи решает?

Виды CRM. Практика настройки сценариев работа на примере CRM Битрикс24.

IX. Анализ результатов

Лекция 23. Сбор данных по источникам переходов. Анализ достижения целей по сегментам.

Учимся составлять и анализировать отчеты в «Яндекс.Метрике» в зависимости от целей проекта. Поиск и анализ упоминания бренда. Настройка отчетов для интернет-магазина — Электронная коммерция в Яндекс.Метрике. Что важно показать в маркетинговом отчете.