Настраиваем E-commerce в Яндекс Метрике
Для интернет-магазина важно видеть не только клики и заявки, но и полный путь покупателя: какие товары он смотрит, что добавляет в корзину, где выходит из оформления заказа и какие покупки реально приносят выручку. Без E-commerce в Метрике рекламные кампании оптимизируются по неполным данным, поэтому бюджет может уходить на трафик, который не дает продаж.
E-commerce (электронная коммерция) в Яндекс Метрике — это дополнительный модуль, который позволяет отслеживать действия пользователей, связанные с товарами: просмотры карточек, добавления в корзину, оформления заказов и оплаты.
Задачи модуля:
- анализировать поведение покупателей и оптимизировать воронку продаж;
- понимать, какие товары чаще всего просматриваются, но не покупаются;
- анализировать причины отказов на этапе оформления заказа;
- отслеживать поведение разных сегментов аудитории (например, мобильные vs. десктопные пользователи);
- оценивать эффективность рекламы по выручке, заказам и окупаемости, а не только по переходам.
Варианты настройки:
- Базовый (статический) — в Метрику попадают доходы и количество созданных заказов.
- Продвинутый (динамический) — помимо созданных заказов в Метрику передаются реально выкупленные заказы.