14 рекламных кампаний, которые удивляют. Лучшая подборка

Разобрали незаурядные рекламные кампании российских и зарубежных брендов, а также пример продвижения фейкового личного бренда. Это не просто нашумевшие кейсы, они решали задачи бизнеса: подняли продажи или усилили узнаваемость. Каждый пример строится на понятной идее, связан с продуктом, вызывает эмоцию или обсуждение и дает измеримый результат. Многие механики можно адаптировать для малого и среднего бизнеса без многомиллионного бюджета.

1. Barbie — розовый мир за пределами кинотеатра

Перед выходом фильма Barbie в 2023 году Warner Bros. и Mattel превратили премьеру в большое культурное событие. Кампания вышла за рамки трейлеров: бренд запустил партнерства с производителями одежды, косметики, еды, автомобилей и товаров для дома. Люди встречали Barbie в магазинах, соцсетях, наружной рекламе и городских пространствах.

Кампания сработала благодаря единому визуальному коду. Розовый цвет, узнаваемые образы и самоирония связывали десятки разных интеграций в одну историю. Бизнесу полезен сам принцип: одна сильная идея должна последовательно работать во всех каналах.

2. Beauty Bomb и «Роллтон» — косметика, которую обсуждали как мем

В 2025 году российский бренд косметики Beauty Bomb выпустил совместную коллекцию с «Роллтон». В нее вошли продукты с дизайном лапши быстрого приготовления. Параллельно «Роллтон» представил лапшу со вкусом мохито.

Бренды работают в совершенно разных категориях: Beauty Bomb — косметика, «Роллтон» — продукты быстрого приготовления. Именно неожиданное сочетание привлекло внимание большой аудитории. Кампанию продвигали преимущественно через социальные сети, блогеров и пользовательский контент.

Необычная идея дала бизнес-результат. Коллекция установила внутренние рекорды продаж, а за время кампании число подписчиков брендов выросло на 175 тысяч. Органический охват оказался выше платного продвижения.

Для бизнеса это пример коллаборации, в которой важна не очевидная связь между продуктами, а общая аудитория. Партнеры помогают друг другу прикоснуться к своей лояльной аудитории и привлечь к себе серьезное внимание.

3. «Вкусно — и точка» и Hello Kitty — как упаковка увеличила спрос

Летом 2025 года сеть «Вкусно — и точка» запустила линейку продуктов с героями Hello Kitty. В меню появились розовый бургер, мороженое, наборы со снеками и коллекционная упаковка.

Кампания продавала не только еду. Покупатели приходили за фотографиями, эмоциями и ограниченной серией. Розовые бургеры раскупили за семь дней, хотя запас рассчитывали на несколько недель. Всего сеть продала около 9 миллионов продуктов из специальной линейки.

Кампания сработала за счет трех факторов: узнаваемого персонажа, ограниченного срока и продукта, который хорошо смотрелся в социальных сетях. Люди сами распространяли фотографии и обзоры, поэтому покупка становилась частью продвижения.

Малый бизнес может использовать ту же механику без дорогой лицензии. Например, выпустить сезонный продукт, ограниченную упаковку или серию товаров совместно с местным художником.

4. «Человек-паук: Новый день» — Месси ищет супергероя

В июне 2026 года Sony Pictures выпустила проморолик фильма «Человек-паук: Новый день» с Лионелем Месси и Томом Холландом. По сюжету футболист приезжает в Нью-Йорк и с помощью телефона пытается найти Человека-паука.

Вместо обычного трейлера зрителям показали короткую самостоятельную историю. В ней соединили две большие аудитории: поклонников футбола и супергеройского кино. Официальный ролик Super Fan Messi набрал около 10 миллионов просмотров на YouTube за первые недели после публикации.

Промо стало частью более широкой кампании. Вместе с Samsung создатели запустили Spidey Tracker — интерактивный инструмент, через который пользователи могли искать появления героя и получать дополнительный контент. Проект работал в 35 странах.

Кампания показывает, что анонс продукта не обязан пересказывать его содержание. Можно создать отдельный сюжет, игру или сервис, который вовлекает аудиторию и вызывает обсуждение еще до основного запуска.

5. Coca-Cola – праздник к нам приходит 

Самое гениальное, что сделала «Кока-кола» этой рекламной кампанией – так это построение ассоциативного пространства бренда. Бренд затронул традиции, обычаи, нравы. 

Как только в воздухе начинает веять атмосфера нового года, в телевизоре появляются красные фуры в лампочках, которые проезжают по заснеженной лесной дороге. В голове на репите крутится: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит». Прямо хочется допеть до конца.

Подстроиться под один из самых главных праздников человечества и создать ассоциацию со своим брендом – это действительно уникальный и удивительный случай. 

Кстати, построить ассоциативное пространство вокруг бренда пытаются и другие компании. Вспомните Kit-Kat, который на рынок заходил с девизом: «Есть перерыв – есть Kit-Kat» или Lay’s с рекламой «Кино вкуснее с Lay’s». 

6. Nike – Just do it

80-е годы идет ожесточенная борьба за потребителя между Nike и Reebok. В 1987 году компания Reebok обходит своего конкурента, заработав 1,5 млрд долларов США. 

Именно после поражения компания Nike обращается за помощью в агентство WIEDEN & KENNEDY. Руководство решает, что у компании должен быть собственный запоминающийся лозунг. Лозунг был придуман за сутки до презентации. Не только в России все делают в последний день). 

Ден Виден (глава рекламной кампании) придумал лозунг под впечатлением от слов преступника. А если быть точным, убийцы. 

Его звали Гэри Гилмор. Когда убийце был назначен смертный приговор, последней его фразой было: «Let’s Do It» (Давайте сделаем это!)

Только представьте, человеку суждено умереть. Обычно преступники раскаиваются, плачут, скорбят о содеянном... А тут парень говорит: «Давай сделаем это!». Наверно, в этом Ден Виден увидел какую-то силу. 

Первый ролик с новым лозунгом был выпущен в 1988 году. На нем 80-ти летний мужчина Уолт Стак бежал с голым торсом по мосту, рассказывая о своей жизни и эмоциях. А в конце на весь экран красовалась надпись «Just do it». 

Уже в следующем году Nike значительно отрывается вперед и держит лидирующую позицию последующие 10 лет. 

Бренд Nike в 2019 году по версии журнала Forbes оценивается в 36,8 млрд долларов. В списке 40 самых дорогих спортивных брендов он занимает первую строчку, а Reebok 10-ю со стоимостью всего 800 млн. 

7. Ред-булл и прыжок со стратосферы

Главным героем проекта Red-Bull Stratos был австриец Феликс Баумгартнер. Он установил сразу три мировых рекорда. 

1. Скорость свободного падения. Феликс стал первым человеком который преодолел сверхзвуковой барьер и достиг скорости 1342 км/ч. 

2. Высота прыжка. Аэростат поднялся на высоту 39 045 м. После чего наш герой сказал: «Я возвращаюсь домой». Открыл люк и шагнул вниз. 

3. Дистанция свободного падения. 36 402 м в состоянии свободного падения провел Феликс, после чего раскрыл парашют. 

В дополнение еще один рекорд, установленный Red Bull Stratos – 8 миллионов зрителей наблюдало в YouTube в прямом эфире за прыжком. 

Подготовка всей компании заняла несколько лет. Риски были огромными, т.к. человек мог погибнуть от вибраций и неконтролируемого вращения. Все же этот проект был доведен до конца. Red Bull вписал имя своего бренда в страницы истории на века. 

8. Starbucks и «Игра престолов». Великий продакт плейсмент в истории

Предыстория. Вышла новая серия культового сериала. И зрители обсуждали не спецэффекты, а кадр со случайно (или не случайно) попавшим в него бумажным стаканчиком. На нем был изображен логотип, напоминающий Starbucks. 

Создатели сериала сразу же признали киноляп. Дескать, бывает, а стаканчик не из Starbucks, а из какой-то неизвестной кафешки. Сцену отредактировали и залили обновленную серию на официальный сайт HBO. Прокомментировали они это очень остроумно:

«Появление латте в том эпизоде было ошибкой. Дейнерис заказывала травяной чай»

И вы можете резонно сказать: «Ну, бывает». Но давайте порассуждаем. 

Игра престолов – самый дорогой сериал последних лет. Одна серия стоит около 15 млн. долларов. 

На съемочной площадке находится огромное количество людей. И никто не заметил, что стаканчик стоит на столе перед одним из самых важных ключевых персонажей?! 

Ладно, может быть, не заметили. А монтаж, а просмотр смонтированной серии?! В картинах такого масштаба «вылизывают» каждую секунду, каждый кадр. Как такое можно не заметить? 

Второй аргумент в пользу скрытой рекламы. После обнародования кадра со стаканчиком starbucks выпускает кофейный напиток «DragonDrink». Компания не показывала пересечений с тематикой сериала, но ассоциация на лицо. 

Можно сказать, что Starbucks подключила ситуативный маркетинг и быстро вывела на рынок новый продукт. Только вот перед запуском новинки такие крупные компании делают множество исследований, тестируют различные варианты вкусов, анонсируют выпуск. А тут БУМ и новый продукт. 

Подытожим.

1. Сервис Critical Mention, отслеживающий упоминание брендов в медиа, сделал подсчет. После выхода этой серии, связка запросов «старбакс» и «игра престолов» упоминалась 10,6 тыс. раз. А аналогичный сервис Talkwalker насчитал 193 тысячи. 

2. Шумиха со стаканчиком постоянно была на слуху. По интернету гуляли мемы. На ситуацию отреагировали Эмилия Кларк, Кит Харингтон, Софи Тернер и другие актеры, занятые в 8-м сезоне. Пустяковый киноляп обрастал в течение недели новыми подробностями. 

3. Информационный шум, который не утихал долгое время, принес Starbucks прибыли 2,3 млрд долларов.

Если это все действительно было подстроено специально, то это один из самых гениальных продакт плейсмента в истории рекламы. 

9. Как Tide украл всю рекламу

В Америке есть день «Супер Боул». Это финал регулярного чемпионата США по американскому футболу. Чтобы вы понимали на сколько это крутой день – в 2018 году финал собрал 165 млн зрителей (половина населения США). 

В такой день все компании норовят попасть на экраны. 30 секунд эфира могут стоить больше 5 млн долларов. 

В этот день Tide выпустил одну из самых гениальных реклам и заодно украл рекламу у всех других компаний. В этой рекламе множество разных роликов. Каждый начинается как типичная реклама какого-нибудь продукта – машины, дезодоранта, геля. Но каждый раз появляется Дэвид Харбор и нежно шепчет: «Это реклама Tide». Смотрите и наслаждайтесь. 

Кейс компании В 23 раза увеличили лиды на услуги киношколы при комплексном подходе: контекст, сайт, нейронка

10. Сочувствие продает лучше, чем Хайп. Пример рекламы Рафаэлло

Секс, юмор, девиантное поведение – то, чем нас чаще всего пытаются завлечь рекламщики. Но вот исследование показало (около 300 человек приняло участие в исследовании), что эмпатия в рекламе работает намного лучше и цепляет сильнее, нежели юмор или что-то другое. 

Ярким примером, хотя нет, не ярким... Милейшим примером того, что рекламу нужно строить на эмпатии, являются два ролика от канала RaffaelloRussia. 

Первый называется «Любви все равно» и он набрал 6,7 млн просмотров

Согласитесь, ролик просто прекрасен. 

Второй менее бунтарский, но не менее впечатляющий. Называется ролик «Что значит любить» и набрал он 19,5 млн.  

Ролики западают глубоко в душу и дарят умиление после просмотра. Поэтому давайте сочувствовать друг другу чаще. Это приятно, красиво и, наверно, очень прибыльно. 

11. Reebok – скандальная реклама «об иглах и лицах»

Reebok в российском инстаграм-профиле разместил серию фотографий девушек с феминистскими лозунгами. Самый скандальный из них звучал так: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо». Почти сразу после публикации пост был удален и перезалит, но уже без этой фразы. 

А хештег с поста #нивкакиерамки менее чем за сутки был использован более 2500 раз. Упоминаемость бренда за два дня возросла на 193%. Точно нельзя сказать больше пользы или вреда принесла эта реклама, но шума она точно сделала много. 

Скандальная реклама в России делается достаточно редко, а в Америке это частое явление. Такая реклама позволяет пробиться до потребителя сквозь информационный шум, чаще всего это делается с помощью эксплуатации сексуальной тематики.

12. Nike. Из чего же сделаны наши девчонки? 

Продолжаем тему феминизма, но уже в более изящном формате.   

Перевоплощение главного героя и некий бунт против системы консервативных устоев общества показан в ролике Nike «Из чего же сделаны наши девчонки?» 

В ролике мы наблюдаем только девочек (мальчиков оставили за скобками). Сюжет сделан на фоне движения феминизма и гендерного превосходства. Плохо ли, что в обществе есть такие движения и настроения, нельзя сказать однозначно. А вот то, что «Найк» это красиво обыграл – это факт. 

Такая реклама работает так: месседж от ролика доходит до глубины сознания и закладывает там некий код поведения. При встрече с брендом код будет активирован и создаст вокруг бренда позитивный образ. Это будет не просто цепочка «деньги-товар», а нечто большее. 

13. «Евросеть». Реклама просто ох***ь

Вернемся назад и вспомним 2000-е года. Время, когда «Евросеть» еще была под руководством Евгения Чичваркина и стремительно развивалась. 

«Большинство существующей сейчас рекламы – это деньги ни на что. В масс-маркете многие упираются в бюджет, хотя в конечном счете все дело в креативе» – так говорил о рекламе Евгений и он точно не лукавил. 

Самый знаменитый слоган «”Евросеть”, “Евросеть” – цены просто ***» начал использоваться в 1999 году. 

Этим слоганом конечно же все не обошлось. В 2003 году «Евросеть» прославилась знаменитой акцией «Разденься за телефон». 

Акция прошла на ура и в следующем году ее повторили в десятках городов по всей России. 

Да, он реально пришел голый! Благо, что тогда не было хороших камер и развитых соц. сетей

Нельзя обойти стороной и вот этот слоган

Даже на фоне всего того, что мы можем увидеть в интернете сейчас, такую рекламу тяжело представить. Что уже говорить про то время, когда только-только начинала развиваться «всемирная паутина». 

Шума в медиа такая реклама наделала очень много. 

14. Дед из химок – как за 30 тыс. сделать фейковую звезду Инстаграм*

Началось все с того, что маркетолог Роман Зарипов и блогер Миша Мишаня наткнулись на статью. В ней говорилось о том, что для раскрутки в медиа человека нужна какая-то заоблачная цифра с 6-ю или 7-ю нулями. Ребята восприняли это как вызов и понеслось…

Знакомьтесь – это Борис Борк успешный пенсионер из Химок. 

Благодаря парням, на его аккаунт за пару часов подписалось более 2000 человек. За неделю 8000 человек. 

Последовали приглашения на первый канал и телеканал «Россия». 5 радиоэфиров и 1 публичное выступление. Также на Бориса вышли бренды одежды и просят сняться в рекламе. Плюс постоянные сообщения от молодых девушек в директ.

А теперь внимание вопрос. Сколько денег на это было потрачено?! 

Ответ: около 30 тысяч рублей. 

Образ был придуман успешного 60-ти летнего мужчины. Одежда покупалась, а после сдавалась назад. Фото в красивых машинах и ужин в дорогом ресторане не так и дорого обходились. После 2 недель работы и 10 фото в аккаунте новость о безумном дедушке, которого нашли на просторах интернета, была предложена в несколько пабликов. Также было несколько платных размещений и вуаля. Звезда готова. 

Как говорил легендарный Бил Гейтс: «Контент – король!» Этот пример (как и пример Чичваркина) показывает, что главное не тонны денег, а креатив.

Сравнение рекламных кампаний

Что общего у успешных рекламных кампаний

У сильных кампаний есть несколько общих признаков.

• Одна понятная идея. Ее можно пересказать одним предложением.

• Связь с брендом. Если убрать логотип, смысл не должен подходить любому конкуренту.

• Эмоция или неожиданность. Человек смеется, удивляется, узнает себя или хочет обсудить увиденное.

• Понятный продуктовый смысл. Креатив помогает запомнить преимущество, характер или назначение продукта.

• Возможность продолжения. Идея работает не в одном ролике, а в соцсетях, PR, контенте, рассылках и офлайн-точках.

• Измеримый результат. До запуска компания определяет, что будет считать успехом: продажи, заявки, охват целевой аудитории, рост брендовых запросов, повторные покупки или стоимость привлечения клиента.

Как использовать эти идеи в рекламе малого и среднего бизнеса

Малому бизнесу не нужно копировать масштаб Coca-Cola или Barbie. Полезнее взять механику и применить ее к своей задаче.

1. Найдите одну ситуацию, с которой хотите связать бренд. Например, сервис доставки может закрепиться за пятничным вечером, а производитель мебели — за первым днем в новой квартире.

2. Покажите продукт в действии. Вместо заявления «делаем быстро» проведите открытый тест, сравнение или разбор реального заказа.

3. Используйте данные клиента. Подготовьте персональный отчет, калькулятор экономии, итоги проекта или карточку результата, которой можно поделиться.

4. Создайте интригу, но не обманывайте аудиторию. Сначала покажите необычный факт или ситуацию, затем свяжите развязку с преимуществом продукта.

5. Повторяйте узнаваемые элементы. Цвет, персонаж, фраза, формат видео или рубрика помогают накапливать узнаваемость без постоянной смены концепции.

6. Проверяйте идею на небольшой аудитории. Запустите несколько вариантов объявления, сравните кликабельность, заявки и продажи. Масштабируйте не самый яркий креатив, а тот, который лучше решает задачу бизнеса.

Почему одни рекламные кампании забываются, а другие становятся частью культуры 

Удачная реклама продает продукт. Сильная — создает образ, который остается в памяти на годы.

Люди запоминают не характеристики товара, а эмоцию, историю, фразу или ситуацию. Так Coca-Cola становится частью Нового года, Nike — символом действия, а Red Bull — риска и смелости.

Когда реклама попадает в ценности аудитории и говорит с ней на одном языке, она начинает работать шире продаж. Формирует отношение к бренду, повышает лояльность и постепенно становится частью массовой культуры.