Как продвигать сайт по нескольким регионам

Когда компании ведут свою деятельность в разных регионах, то для привлечения максимального количества клиентов становится актуальным вопрос о продвижении сайта по нескольким регионам. На сегодняшний день есть два приоритетных варианта такого продвижения:

1. С помощью поддоменов.
2. С помощью подпапок.

Важно учитывать, что не существует универсального способа продвижения по регионам, который подойдет всем сайтам. Здесь нужно ориентироваться на конкретную тематику, на выбранный для продвижения регион и, конечно же, на конкурентов в выдаче.

Итак, давайте теперь рассмотрим каждый из способов регионального продвижения поподробнее.

Содержание:

1. Региональное продвижение с помощью поддоменов

2. Как правильно создать поддомены

3. Продвижение с помощью подпапок

4. Выводы

Региональное продвижение с помощью поддоменов

Для начала давайте определим, что значит это слово.
Поддомен – это домен второго уровня относительно главного сайта.

Например, есть сайт web-c.ru, а его поддоменом является bryansk.web-c.ru.

На мой взгляд, это один из лучших способов продвижения сайта по нескольким городам на текущий момент. Тем более, что сам «Яндекс» рекомендует использовать этот способ:

А еще поддомены можно добавить в «Яндекс.Вебмастер» и задать каждому из них свой регион. Это важное преимущество при продвижении.

Как и во всем, у данного способа есть свои плюсы и минусы. Среди минусов можно выделить:

• Уникальный контент нужно размещать на каждом поддомене. Сюда относятся: товары, тексты, цены, контакты, способы доставки, а также акции и отзывы клиентов. Все это влечет за собой дополнительные затраты.

• Вес и ссылочная масса основного домена растекается на все поддомены.

• Оптимизация и техническая настройка каждого поддомена также потребует дополнительных затрат.

• Google не очень хорошо ранжирует поддомены.

Плюсы:

• «Яндекс» хорошо ранжирует поддомены.

• Можно задать регион каждому поддомену.

• Такие сайты обладают высокой релевантностью геозависимых запросов.

Если ваша компания занимается доставкой товаров по России, то советую использовать именно этот вариант продвижения сайта по регионам. Поскольку доля пользователей «Яндекса» в нашей стране еще пока больше, чем доля использующих Google.

Как правильно создать поддомены

Смысл создавать региональные поддомены есть тогда, когда на них будет размещена полезная информация для конкретного региона (цены, доставка, ассортимент и т.п.). Иначе это будут просто сайты с дублирующимся контентом. При этом могут еще возникнуть проблемы с индексированием и ранжированием. К примеру, «Яндекс» может склеить поддомены с одинаковой информацией и контентом.

Читайте также Как добавить сайт в поисковики Яндекс и Google

Как можно уникализировать контент на поддоменах?

• В метаданных (Title, Description) использовать вхождения с названием города.
• Разместить уникальные тексты, отличные от других поддоменов и основного сайта.
• На страницах товаров указать информацию о доставке в конкретном городе и точки выдачи товара.
• Указать цену товаров с учетом доставки в этот город.

Простейшие примеры уникализации контента в карточке товара:

• Добавить в шапку сайта номер телефона в конкретном регионе.
• На всех страницах сайта, где выводятся контакты, заменить их на региональные.
• Сделать функционал для отзывов посетителей из региона.
• Создать акции для конкретного города.

Для каждого поддомена создается своя карта сайта, и в нее добавляются ссылки с поддоменом. Потом эти карты добавляются в панелях «Яндекс Вебмастер» и Google Search Console.

Sitemap: https://[регион].основнойсайт.ru/sitemap.xml

Продвижение региональных поддоменов

Продвижение с помощью подпапок

Тоже весьма популярный способ продвижения сайта по регионам. Но в этом случае нужно создать и продвигать категории для каждого из городов, в которых ведется деятельность компании, например site.ru/spb/

В поиске это будет выглядеть так:

Как и для поддоменов, при таком способе продвижения на сайте нужно будет: 

• размещать уникальные текcты, 

• прописывать метаданные с добавлением названия города, 

• добавить номера региональных представительств в шапку, 

• занести в «Яндекс Справочник» и в Google My Busines.

Плюсы такого метода в том, что:

• индексируются подпапки сайта гораздо быстрее поддоменов;

• вся ссылочная масса остается в пределах сайта и не растекается;

• подпапки проще продвигать в Google, чем поддомены.

К минусу можно отнести весьма важный момент: подпапкам нельзя присвоить регионы в панели «Яндекс Вебмастера».

Чтобы создать региональные подпапки, нужно скопировать основную версию сайта. Развернуть ее в каждой созданной директории с названием города и добавить контент с учетом специфики конкретного региона.

Выводы

1. Если для вас приоритетнее продвигаться в «Яндексе», то способ с поддоменами однозначно является лучшим. А главное, что в «Яндексе» можно привязать регион для поддомена.

2. Если Google важнее в вашем случае – тогда лучше использовать подпапки. При этом варианте продвижения сохраняются важные для ранжирования в Google факторы (такие, как траст сайта и ссылочный вес).

3. При выборе способа продвижения сайта по регионам в первую очередь отталкивайтесь от конкурентов в ТОПе и в целом от выдачи. Посмотрите внимательно, какой из способов используют ваши конкуренты и воспользуйтесь аналогичным.