Как добавить товары в результаты поиска Яндекс: инструкция для интернет-магазинов

s SEO-специалист
Как добавить товары в результаты поиска Яндекс: инструкция для интернет-магазинов
Веб-Центр
Веб-Центр
Отправим материал
вам на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Вам попадались в результатах поиска Яндекс предложения с товарами? С помощью таких предложений в Поиске по товарам интернет-магазины продвигают свои продукты, ведут дополнительный трафик на сайт и увеличивают продажи.

Давайте разберемся, что такое Поиск по товарам от Яндекса и как с его помощью интернет-магазину продвигать свои товары.

Содержание

Что такое Поиск по товарам в Яндексе

Преимущества размещения предложений в Поиске по товарам Яндекса

Что нужно для добавления товаров в результаты поиска Яндекса

Что такое Поиск по товарам в Яндексе

Поиск по товарам – это сервис Яндекса, агрегатор размещенных в интернете товаров. Бета-тестирование нового функционала закончилось в феврале 2022 года, и теперь Поиск по товарам доступен для всех пользователей Яндекса. Теперь люди могут изучать товары прямо в результатах поиска, провести сравнение, посмотреть цену, параметры и фотографии. Продавцам сервис помогает привлечь на сайт заинтересованных пользователей и, следовательно, увеличить продажи.

Где продвигаются предложения из Поиск по товарам

• В верхней строке результатов поиска:


image11.webp


Пользователи увидят товары в результатах поиска в том случае, если эти товары есть в наличии в регионе пользователя или возможна доставка.



• В «Картинках»:


image8.webp


• В сниппете – расширенном анонсе страницы сайта из результатов поиска:


image7.webp


• Во вкладке «Товары»:


image14.webp


Здесь можно отсортировать товары по популярности, по цене или установить диапазон стоимости:


image13.webp

Фильтры сортировки товаров


В зависимости от вида и принадлежности товаров к результатам добавляются специальные фильтры. Так пользователь может легко сравнить предложения и выбрать подходящий товар.


image4.webp

Фильтры товаров для категории «Люстры»

Преимущества размещения предложений в Поиске по товарам

    ✅ Товары выводятся над результатами поиска в удобном и заметном формате с полезной для покупателя информацией: ценой, акциями и скидками.

    ✅ Пользователям проще подобрать для себя необходимый товар: им не нужно переходить на другие сайты, все товары есть на одной странице поиска.

    ✅ Размещение в Товарной галерее увеличивает конверсию в продажу.

    ✅ Сервисом может воспользоваться бизнес любого масштаба: как небольшие магазинчики, так и федеральные сети.

Что нужно для добавления товаров в результаты поиска Яндекса

  1. Подготовить сайт под требования Поиска по товарам.

  2. Зарегистрировать аккаунт в Яндексе.

  3. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер.

  4. Подготовить фид с товарами – особый файл для передачи данных о товарах в Яндекс.

  5. Загрузить товарный YML-фид в Яндекс.Вебмастер.

Давайте разберем каждый шаг подробно.

1. Подготовьте сайт под требования Поиск по товарам

Для прохождения модерации сайт и товары должны соответствовать следующим требованиям:

  • SSL-сертификат

    SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который подтверждает подлинность сайта и указывает на то, что используется защищенное соединение для передачи данных. Обозначается такой сертификат замочком и ссылкой, начинающейся с https. Для Яндекса важна безопасность персональных данных пользователя, поэтому если на вашем сайте не подключен SSL-сертификат, сайт не пройдете модерацию.


    image2.webp

    Подключенный SSL-сертификат


  • Контактная информация

    Проверьте, что на сайте размещены актуальные контакты, и есть хотя бы один из вариантов связи: номер телефона, адрес электронной почты, ссылка на социальные сети или форма заявки.

  • Все товары – новые

    Вы можете публиковать в Поиске по товарам только новые товары. Яндекс не разрешает размещать уцененные или бывшие в употреблении товары, поэтому такие позиции не пройдут модерацию.

  • У каждого товара – свой URL

    При клике на карточку товара из Поиска по товарам пользователь будет переходить на ваш сайт. Поэтому все товары должны иметь уникальный URL-адрес. Если ссылки разных предложений совпадут, то они не пройдут модерацию.


    Обратите внимание: если вы продаете одинаковые товары с отличающимися параметрами (например, размер или цвет), то для таких товаров всё равно нужны отдельные ссылки.


  • Актуальная информация о товаре

    Чтобы товары прошли модерацию, в карточке на сайте укажите актуальную цену и наличие товара. Валюта цены должна совпадать с валютой страны, в которой вы ведете торговлю.

  • Отсутствие переадресации

    Ссылки на товар должны вести напрямую на сайт, где продается продвигаемый товар. Переадресация на сторонние сайты не допускается.

  • Качественные фотографии товара

    Профессиональные и уникальные фотографии несут две функции. Первая – они создают у пользователя желание кликнуть на товар. А вторая – хорошие фото показывают детали продукта: так человеку проще решиться на покупку.


    image9.webp

    Фотография из Поиска по товарам


  • Варианты оплаты

    Подключите к сайту возможность оплачивать покупки онлайн с помощью банковских карт или по счету.

2. Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс

Используйте ваш аккаунт Яндекс, если он у вас уже есть. Если нет – перейдите на страницу регистрации и заполните форму.

Подробную инструкцию, как создать Яндекс-аккаунт, читайте в нашей статье.

3. Добавьте ваш сайт в Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – это сервис с обширным функционалом для анализа технической стороны сайта, оценки индексации страниц и поиска ошибок в работе.

Чтобы показать изнанку вашего интернет-магазина Яндексу, подключите сайт к Вебмастеру. Попросите это сделать разработчика сайта или воспользуйтесь нашей инструкцией.

4. Составьте фид с товарами

Фид – это специальный файл с расширением xml, yml или в виде архива gzip, который содержит информацию о каждом товаре, который вы хотите продвигать с помощью Поиска по товарам.

Какая информация содержится в фид-файле:

  • название,

  • доступность – наличие товара для покупки,

  • URL-адрес,

  • изображение товара,

  • цена,

  • валюта,

  • модель,

  • производитель,

  • описание,

  • возможность покупки в офлайн-магазине,

  • возможность доставки,

  • гарантия,

  • варианты оплаты,

  • возрастная категория.

Подробнее ознакомиться с требованиями к фиду можно в Яндекс.Справке.

Составить фид для Поиска по товарам можно вручную, через CMS или с помощью специального ПО.


Создание фид-файла вручную

Этот вариант подойдет, если:

  • у вас небольшое количество товаров,

  • вы не можете автоматически выгрузить информацию о товарах.

Вам необходимо подготовить таблицу с перечнем свойств товаров, которые вы хотите добавить в Поиск. Для создания таблицы подойдут Блокнот или Excel. Распишите свойства товаров согласно требованиям Яндекс к фиду и сохранить файл в формате yml.


Фид в Excel


Собранный вручную фид в Блокноте


Виолетта Тумайкина, SEO-специалист:

«Сборка фида вручную – эффективный способ, только если у вас не больше 10 товаров. В процессе создания легко ошибиться, а на модерацию и исправление ошибок уйдет много времени. Яндекс вообще не дает прямых инструкций и рекомендаций к использованию Excel, и по нашему опыту часто такие файлы выгружаются криво. Проще выгрузить из CMS, из самого интернет-магазина.»



Выгрузка из CMS

Для известных CMS-платформ существуют специальные модули подключения. Например, для сайтов на 1С-Битрикс это Яндекс.Маркет для бизнеса. Название не должно вас смущать – модуль создает универсальный фид, который подойдет и для маркетплейса. Скачать бесплатно и установить дополнение  вы можете из репозитория 1С-Битрикс, а инструкцию по установке посмотреть здесь.

Чтобы создать фид через CMS, обратитесь к разработчику или администратору сайта.


image1.webp

Заполнение полей в CMS 1С-битрикс


Генерация фида с помощью специального ПО

Вы можете воспользоваться специальными программами, чтобы:

  • экспортировать данные из вашей базы и сформировать файл в нужном формате,

  • сконвертировать уже имеющийся прайс-лист в файл необходимого формата и вида.

Сервисы:

  • wildx.ru/fid – сервис платный, но есть триал-период для тестирования.

  • ecomcom.io – платный сервис с тестовым периодом, позволяет собирать фиды с сайтов и маркетплейсов.

  • mysitemapgenerator.com – онлайн-сервис. Позволяет бесплатно собрать фид до 500 URL.

Давайте разберем работу с сервисами на примере MySitemapGenerator.

1. Перейдите по ссылке в онлайн-сервис и добавьте в поле URL вашего сайта, после чего нажмите кнопку «Перейти к созданию»:


image12.webp

Генератор фидов MySitemapGenerator


2. В новом окне вводите email и код подтверждения, нажмите «Старт». Сервис проверит страницы сайта и сгенерирует ссылку с фидом.


image10.webp

Ввод данных для генератора фида


Подробнее ознакомиться с вариантами создания фида можно в Яндекс.Справке.

5. Загрузите фид с товарами в Яндекс.Вебмастер

1. Чтобы загрузить фид с товарами, перейдите в сервисе Вебмастер во вкладку Товары и предложения → Источники данных и нажмите кнопку «Загрузить фид»:


image3.webp

Вкладка «Источники данных» в сервисе Яндекс.Вебмастер


2. Внесите информацию в открывшимся окне: категория бизнеса – Товары, регион – точный регион продажи. А в окно с ссылкой добавьте URL на товарный фид такого вида:

https://site.ru/feed.yml


image5.webp

Добавление фида в Вебмастере


Если вы доставляете товары по всей России, оставьте поле «Регион» незаполненным.



3. Завершите добавление фида нажатием кнопки «Готово».

После отправки фида Яндекс.Вебмастер проведет проверку файла. Обнаруженные ошибки вы сможете посмотреть во вкладке «Товары и предложения» → «Источники данных» рядом с фидом. Кнопка «Посмотреть» открывает подробную информацию об ошибке. Исправьте недочеты и нажмите кнопку «Перепроверить», и Вебмастер произведет проверку фида повторно.

Также фид в течение нескольких дней проверяет служба контроля качества. Файл может не пройти проверку из-за нарушения правил. Нарушения правил будут отображаться там же, где и ошибки фида – на вкладке «Источники данных».

Заключение

Поиск по товарам – это бесплатный инструмент для продвижения и продажи товаров в поисковой системе Яндекс. Если вы развиваете интернет-магазин, используйте все доступные для этого средства, в том числе и продвижение товарных карточек в Яндексе.


    Нужна помощь в онлайн-продвижении товаров?




Подписывайтесь на наш блог и Телеграм-канал, чтобы узнавать о других возможностях продвижения бизнеса в онлайне.

Оцените материал:  
(0)

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!
Петр

Петр

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Обсудить задачу
СПАСИБО!

Благодарим за доверие и подписку на рассылку Веб-центра"


Будем рады видеть тебя в наших друзьях в группе VK. Там мы обсуждаем материалы и отвечаем на вопросы о продвижении в интернете.

Поздравляем!
Ваш приз: Учебник по внедрению CRM

Держи телефон рядом!
Мы позвоним и расскажем, как получить подарок!

Наш менеджер свяжется с вами и объяснит как забрать подарок
Испытайте свою удачу
Раскрутите барабан и получите приз
*вращать барабан можно только 1 раз
Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.