Как добавить товары в результаты поиска Яндекс: инструкция для интернет-магазинов

Вам попадались в результатах поиска Яндекс предложения с товарами? С помощью таких предложений в Поиске по товарам интернет-магазины продвигают свои продукты, ведут дополнительный трафик на сайт и увеличивают продажи.

Давайте разберемся, что такое Поиск по товарам от Яндекса и как с его помощью интернет-магазину продвигать свои товары.

Содержание

Что такое Поиск по товарам в Яндексе

Преимущества размещения предложений в Поиске по товарам Яндекса

Что нужно для добавления товаров в результаты поиска Яндекса

1. Подготовьте сайт под требования сервиса Поиск по товарам

2. Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс

3. Добавьте ваш сайт в Яндекс.Вебмастер

4. Составьте фид с товарами

5. Загрузите фид с товарами в Яндекс.Вебмастер

Что такое Поиск по товарам в Яндексе

Поиск по товарам – это сервис Яндекса, агрегатор размещенных в интернете товаров. Бета-тестирование нового функционала закончилось в феврале 2022 года, и теперь Поиск по товарам доступен для всех пользователей Яндекса. Теперь люди могут изучать товары прямо в результатах поиска, провести сравнение, посмотреть цену, параметры и фотографии. Продавцам сервис помогает привлечь на сайт заинтересованных пользователей и, следовательно, увеличить продажи.

Где продвигаются предложения из Поиск по товарам

• В верхней строке результатов поиска:

• В «Картинках»:

• В сниппете – расширенном анонсе страницы сайта из результатов поиска:

• Во вкладке «Товары»:

Здесь можно отсортировать товары по популярности, по цене или установить диапазон стоимости:

Фильтры сортировки товаров

В зависимости от вида и принадлежности товаров к результатам добавляются специальные фильтры. Так пользователь может легко сравнить предложения и выбрать подходящий товар.

Фильтры товаров для категории «Люстры»

Преимущества размещения предложений в Поиске по товарам

✅ Товары выводятся над результатами поиска в удобном и заметном формате с полезной для покупателя информацией: ценой, акциями и скидками.

✅ Пользователям проще подобрать для себя необходимый товар: им не нужно переходить на другие сайты, все товары есть на одной странице поиска.

✅ Размещение в Товарной галерее увеличивает конверсию в продажу.

✅ Сервисом может воспользоваться бизнес любого масштаба: как небольшие магазинчики, так и федеральные сети.

Что нужно для добавления товаров в результаты поиска Яндекса

1. Подготовить сайт под требования Поиска по товарам.

2. Зарегистрировать аккаунт в Яндексе.

3. Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер.

4. Подготовить фид с товарами – особый файл для передачи данных о товарах в Яндекс.

5. Загрузить товарный YML-фид в Яндекс.Вебмастер.

Давайте разберем каждый шаг подробно.

1. Подготовьте сайт под требования Поиск по товарам

Для прохождения модерации сайт и товары должны соответствовать следующим требованиям:

• SSL-сертификат

  SSL-сертификат — это цифровой сертификат, который подтверждает подлинность сайта и указывает на то, что используется защищенное соединение для передачи данных. Обозначается такой сертификат замочком и ссылкой, начинающейся с https. Для Яндекса важна безопасность персональных данных пользователя, поэтому если на вашем сайте не подключен SSL-сертификат, сайт не пройдете модерацию.

  
  

  

  Подключенный SSL-сертификат




• Контактная информация

  Проверьте, что на сайте размещены актуальные контакты, и есть хотя бы один из вариантов связи: номер телефона, адрес электронной почты, ссылка на социальные сети или форма заявки.

• Все товары – новые

  Вы можете публиковать в Поиске по товарам только новые товары. Яндекс не разрешает размещать уцененные или бывшие в употреблении товары, поэтому такие позиции не пройдут модерацию.


Читайте также Как оптимизировать карточку товара: чек-лист для SEO и конверсии

• У каждого товара – свой URL

  При клике на карточку товара из Поиска по товарам пользователь будет переходить на ваш сайт. Поэтому все товары должны иметь уникальный URL-адрес. Если ссылки разных предложений совпадут, то они не пройдут модерацию.

  
  

  Обратите внимание: если вы продаете одинаковые товары с отличающимися параметрами (например, размер или цвет), то для таких товаров всё равно нужны отдельные ссылки.




• Актуальная информация о товаре

  Чтобы товары прошли модерацию, в карточке на сайте укажите актуальную цену и наличие товара. Валюта цены должна совпадать с валютой страны, в которой вы ведете торговлю.

• Отсутствие переадресации

  Ссылки на товар должны вести напрямую на сайт, где продается продвигаемый товар. Переадресация на сторонние сайты не допускается.

• Качественные фотографии товара

  Профессиональные и уникальные фотографии несут две функции. Первая – они создают у пользователя желание кликнуть на товар. А вторая – хорошие фото показывают детали продукта: так человеку проще решиться на покупку.

  
  

  

  Фотография из Поиска по товарам




• Варианты оплаты

  Подключите к сайту возможность оплачивать покупки онлайн с помощью банковских карт или по счету.

2. Зарегистрируйте аккаунт в Яндекс

Используйте ваш аккаунт Яндекс, если он у вас уже есть. Если нет – перейдите на страницу регистрации и заполните форму.

Подробную инструкцию, как создать Яндекс-аккаунт, читайте в нашей статье.

3. Добавьте ваш сайт в Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – это сервис с обширным функционалом для анализа технической стороны сайта, оценки индексации страниц и поиска ошибок в работе.

Чтобы показать изнанку вашего интернет-магазина Яндексу, подключите сайт к Вебмастеру. Попросите это сделать разработчика сайта или воспользуйтесь нашей инструкцией.

Читайте также Яндекс Вебмастер: сервис для получения и анализа информации о сайте. Подробное руководство

4. Составьте фид с товарами

Фид – это специальный файл с расширением xml, yml или в виде архива gzip, который содержит информацию о каждом товаре, который вы хотите продвигать с помощью Поиска по товарам.

Какая информация содержится в фид-файле:

• название,

• доступность – наличие товара для покупки,

• URL-адрес,

• изображение товара,

• цена,

• валюта,

• модель,

• производитель,

• описание,

• возможность покупки в офлайн-магазине,

• возможность доставки,

• гарантия,

• варианты оплаты,

• возрастная категория.

Подробнее ознакомиться с требованиями к фиду можно в Яндекс.Справке.

Составить фид для Поиска по товарам можно вручную, через CMS или с помощью специального ПО.

• Создание фид-файла вручную

Этот вариант подойдет, если:

• у вас небольшое количество товаров,

• вы не можете автоматически выгрузить информацию о товарах.

Вам необходимо подготовить таблицу с перечнем свойств товаров, которые вы хотите добавить в Поиск. Для создания таблицы подойдут Блокнот или Excel. Распишите свойства товаров согласно требованиям Яндекс к фиду и сохранить файл в формате yml.

Фид в Excel

Собранный вручную фид в Блокноте

• Выгрузка из CMS

Для известных CMS-платформ существуют специальные модули подключения. Например, для сайтов на 1С-Битрикс это Яндекс.Маркет для бизнеса. Название не должно вас смущать – модуль создает универсальный фид, который подойдет и для маркетплейса. Скачать бесплатно и установить дополнение  вы можете из репозитория 1С-Битрикс, а инструкцию по установке посмотреть здесь.

Чтобы создать фид через CMS, обратитесь к разработчику или администратору сайта.

Заполнение полей в CMS 1С-битрикс

• Генерация фида с помощью специального ПО

Вы можете воспользоваться специальными программами, чтобы:

• экспортировать данные из вашей базы и сформировать файл в нужном формате,

• сконвертировать уже имеющийся прайс-лист в файл необходимого формата и вида.

Сервисы:

• wildx.ru/fid – сервис платный, но есть триал-период для тестирования.

• ecomcom.io – платный сервис с тестовым периодом, позволяет собирать фиды с сайтов и маркетплейсов.

• mysitemapgenerator.com – онлайн-сервис. Позволяет бесплатно собрать фид до 500 URL.

Давайте разберем работу с сервисами на примере MySitemapGenerator.

1. Перейдите по ссылке в онлайн-сервис и добавьте в поле URL вашего сайта, после чего нажмите кнопку «Перейти к созданию»:

Генератор фидов MySitemapGenerator

2. В новом окне вводите email и код подтверждения, нажмите «Старт». Сервис проверит страницы сайта и сгенерирует ссылку с фидом.

Ввод данных для генератора фида

Подробнее ознакомиться с вариантами создания фида можно в Яндекс.Справке.

5. Загрузите фид с товарами в Яндекс.Вебмастер

1. Чтобы загрузить фид с товарами, перейдите в сервисе Вебмастер во вкладку Товары и предложения → Источники данных и нажмите кнопку «Загрузить фид»:

Вкладка «Источники данных» в сервисе Яндекс.Вебмастер

2. Внесите информацию в открывшимся окне: категория бизнеса – Товары, регион – точный регион продажи. А в окно с ссылкой добавьте URL на товарный фид такого вида:

Добавление фида в Вебмастере

3. Завершите добавление фида нажатием кнопки «Готово».

После отправки фида Яндекс.Вебмастер проведет проверку файла. Обнаруженные ошибки вы сможете посмотреть во вкладке «Товары и предложения» → «Источники данных» рядом с фидом. Кнопка «Посмотреть» открывает подробную информацию об ошибке. Исправьте недочеты и нажмите кнопку «Перепроверить», и Вебмастер произведет проверку фида повторно.

Также фид в течение нескольких дней проверяет служба контроля качества. Файл может не пройти проверку из-за нарушения правил. Нарушения правил будут отображаться там же, где и ошибки фида – на вкладке «Источники данных».

Заключение

Поиск по товарам – это бесплатный инструмент для продвижения и продажи товаров в поисковой системе Яндекс. Если вы развиваете интернет-магазин, используйте все доступные для этого средства, в том числе и продвижение товарных карточек в Яндексе.

Подписывайтесь на наш блог и Телеграм-канал, чтобы узнавать о других возможностях продвижения бизнеса в онлайне.