QR-код: что это такое, как его создать и использовать

s
QR-код: что это такое, как его создать и использовать
Веб-Центр
Веб-Центр
Отправим материал
вам на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Мы часто можем увидеть QR-коды на наружной рекламе, этикетках, чеках, электронных билетах, визитках и даже в искусстве. С помощью них можно оплатить товары или услуги, быстро перейти на сайт, получить скидку в магазине.

Сейчас каждый пользователь интернета применял QR-код хотя бы раз в жизни. Поэтому тем, кто продвигает бизнес, важно понимать, как работает QR-код и как его применять с пользой для маркетинга. В этой статье мы расскажем, что такое QR-код, как его создать и чем он может помочь бизнесу.


1.jpg

Пример использования QR-кода в интерактивном граффити, ЦСИ «Винзавод»

Содержание

Что такое QR-код

Для чего нужен QR-код: применения для бизнеса

Структура QR-кодов

Виды QR-кодов

Как пользоваться QR-кодом

Как сделать QR-код: пошаговый чек-лист

Одна ссылка – разные QR: почему?

Генераторы QR-кодов: подборка популярных сервисов

Когда QR бесполезны

Как повысить эффективность QR-кода

Что такое QR-код

QR-код или Quick Response Code – вид двумерного штрихкода в виде матрицы из черных и белых квадратов. Чтобы считать такой код, нужно воспользоваться камерой мобильного телефона или планшета с функцией QR-сканера. QR-код также называют матричным кодом или двумерным кодом.

Немного истории:
В 1994 году у японского производителя автомобилей Denso Wave появилась необходимость быстро и без ошибок находить конкретные машины и детали к ним. Так появилась новая разновидность штрих-кода – QR-код, в котором можно было зашифровать иероглифы, буквы и цифры.

2.jpg

Создатель QR-кода Масахиро Хара отмечает 25-летие своего изобретения


В QR-код обычно закладывают до 2-3 килобайт информации. Максимальное значение – до 15 килобайт.

Самый маленький QR-код имеет размер 21х21 px, самый большой – 177х177 px.

QR-код сегодня – один из самых надежных способов хранения данных. Даже если 30% кода повреждены или стерты, закодированную информацию можно корректно считать.

Для чего нужен QR-код

В повседневной жизни QR-коды чаще всего можно увидеть на рекламных материалах. QR позволяют быстро и просто направить людей на нужный сайт с источника, на котором нельзя разместить кликабельную ссылку.

QR-код может ссылаться на страницу товара. Например, на баннере с изображением кроссовок может быть QR-код с зашифрованной ссылкой на страницу онлайн-магазина с характеристиками кроссовок и возможностью их купить.

Ещё такой код часто встречается на упаковках лекарств и гигиенических средств. Информация в нем обычно ведет на страницу с инструкцией по применению.

Вот небольшой список, где пригодится матричный код:

  • Отправка ссылок на сайт, посадочные страницы, приложение, изображение, музыку, видео, документ или соцсети. Например, на сайте Телеграма QR-код ведет на скачивание приложения:



    3.jpg



  • Визитки – можно закодировать номер телефона, имя, email и другую информацию для быстрой передачи на устройство.



    4.jpg



  • Обозначение геолокации – отсканируйте код, и откроется приложение с картами, где будет указан адрес и точка на карте.



    5.png

    Пример QR-кода геопозиции



  • Доступ к точке Wi-Fi.



    6.jpg

    Пример матричного кода для доступа к wi-fi точке



  • Акции и персональные скидки.



    7.jpg

    Пример уникальной акции для покупателя



  • Рекомендации и инструкции по применению.



    8.jpg

    Пример кода, который ведет на инструкцию по использованию лекарства



  • Онлайн-переводы и быстрые платежи.



    9.jpg

    Пример оплаты QR-кодом от зеленого банка



  • Для подписки в соцсетях. Вместо того, чтобы диктовать название аккаунта или отправлять ссылку, просто дайте отсканировать ваш персональный QR.



    10.jpg

    QR-код в твиттах



  • Мультифакторная аутентификация – для безопасного входа пользователя в его аккаунты.



    11.jpg

    Чтобы открыть WhatsApp на ПК, нужно отсканировать QR-код.

Структура QR-кодов

Визуально стандартный QR-код состоит из белой рамки, четырех квадратов в каждом углу и горизонтальных и вертикальных элементов.


12.png

QR-код для сайта Веб-Центра


В узоре QR-кода зашифрована последовательность данных в двоичном коде.

Камера распознает стандартный QR-код по трем квадратным меткам в его углах. Обнаружив их, сканер считывает все, что находится в определяемом ими квадрате, а затем анализирует матрицу кода. Каждому элементу матрицы присваивается значение в зависимости от цвета: черный или белый, 0 или 1. Затем элементы группируются в более крупные узоры.

Матричный код содержит в себе четыре кодировки:

  • Цифровая

    Десятичные числа от 0 до 9. Максимальное количество символов – 7089.

  • Алфавитно-цифровая

    Числа от 0 до 9, заглавные латинские буквы от A до Z и символы: $, %, *, +, -, ., /, : и пробел. Максимальное количество символов – 4296.

  • Кандзи – иероглифы современной японской письменности

    В одном коде можно зашифровать 1817 иероглифов.

  • Двоичный код

    QR вмещает в себя до 2953 байтов информации.

Существуют две модификации кодировок:

  • Режим структурированного дополнения. Преобразует набор данных в несколько QR-кодов, позволяя считывать до 16 матричных кодов одновременно.

  • Режим FNC1. Позволяет QR-коду выполнять функции штрих-кода.

Расположение черно-белых элементов в QR-коде имеет четкую структуру:

  • Поисковые узоры служат для определения расположения кода.

    13.png

  • Линии синхронизации содержат информацию о размере матрицы.

    14.png



  • Коды маски и уровня коррекции. Здесь расположены данные о формате кодировки, а также контроль ошибок при расшифровке кода.

    15.png



  • Код версии. Это информация о версии QR-кода – сейчас их около 40.

    16.png



  • Выравнивающий маркер. Показывает ориентир для сканирующих устройств – в каком направлении находятся элементы кода.

    17.png



  • Отступ. Это белая рамка вокруг QR-кода. Без нее сканер не поймет, что нужно считывать.

    18.png



  • Ячейки данных. Представляет собой основную информацию – ссылку, текст, номер телефона.

Виды QR-кодов

Существует два типа QR-кодов:

  • Статический – в код нельзя вносить изменения. Подходит для геолокаций или визиток.

  • Динамический – код можно менять или дополнять информацией. Например, описание услуги, ссылка на оплату или меню кафе.

QR-коды можно делать цветными или брендировать логотипами и корпоративными элементами, чтобы поддержать единую айдентику компании. Такой код можно использовать для буклетов и пригласительных.


19.png

Пример брендированного QR-кода для сайта Веб-Центра


К созданию QR-кода можно подойти с креативностью :)


20.png

Как пользоваться QR-кодом

Раньше, чтобы прочитать QR-код, нужно было скачивать отдельные приложения. Современные смартфоны уже с момента покупки гаджета умеют считывать коды с помощью камеры.

  1. Откройте камеру.

  2. Наведите камеру на QR-код.

  3. Нажимаете на ссылку, которая появится на экране.


giphy.gif

Как сканировать QR-код с Android


Если камера смартфона не может отсканировать код – используйте любое приложение из App Store или Google Play. Ищите по запросам «qr сканер» или «qr scanner».

Если у вас под рукой нет смартфона, но нужно быстро расшифровать QR-код, воспользуйтесь любым онлайн-сервисом для декодирования, например:

  1. Decode it!

  2. QR Reader

  3. XSCAN

Просто загрузите изображение в поле и получите расшифровку закодированных данных:


22.jpg

Пример использования сервиса для расшифровки коды быстрого ответа. Загружаете картинку кьюар-кода и получается результат.

Как сделать QR-код: пошаговый чек-лист

  1. Определите, какую информацию нужно закодировать. Например, ссылку на заявку.

  2. Выберите онлайн-сервис, с помощью которого это можно сделать бесплатно и который будет для вас наиболее удобным.

  3. В специальном текстовом поле введите необходимую информацию – характеристики, новость, ссылку и т.д., не выходя за предельно допустимое число символов;

  4. В режиме правки кода добавьте подпись, картинку или логотип. Можно видоизменить изображение на свое усмотрение и выбрать фоновый оттенок;

  5. Определите длину и ширину куар-кода. Старайтесь не выходить за максимальное число пикселей;

  6. Можете установить радиус сглаживания углов, чтобы визуально они выглядели более округлыми;

  7. Когда все будет готово, кликнуть «Сохранить» или «Готово».


23.jpg

Пример кастомного QR-кода


Важно!
Убедитесь в корректной работе созданного QR-кода, прежде чем завершать работу: просканируйте результат и удостоверьтесь, что код легко сканируется и открывается нужная ссылка.

Теперь QR-код можно разместить на страницах интернет-ресурса или офлайн-объектах.

Одна ссылка – разные QR. Почему?

Если вы попробуете закодировать одну и ту же ссылку в разных сервисах, то у вас наверняка получатся разные QR-коды. Это не ошибка: на самом деле одну и ту же информацию можно зашифровать в QR с помощью 1280 разных способов. Внешний вид QR зависит от того, каких типов коды генерирует сервис: существует 40 вариантов размеров кода, 4 уровня коррекции ошибок и 8 разных типов маскирования. Вот и получается: у вас одна ссылка, а QR-кодов для нее – больше тысячи.


24.png

Пример qr-кода с одной и той же ссылкой, закодированной через разные сервисы

Генераторы QR-кодов: подборка популярных сервисов

QR Coder

qrcoder.ru

Бесплатный генератор двумерного кода.


25.jpg


Плюсы:

  • Прост в использовании.

  • Выдает постоянную ссылку на изображение.

  • Выдает html-код для вставки на сайт.

Минусы:

  • Небольшой набор шаблонов и инструментов для работы с двумерным кодом.

  • Нет возможности сделать код цветным и добавить логотип.

ONLINE QR CODE GENERATOR

qrcode.tec-it.com


26.jpg


Плюсы:

  • Возможность кодировать различные виды информации.

  • Удобное и понятное управление сервисом.

  • Выдает html-код для вставки на сайт.

  • Для крупных компаний есть возможность автоматизировать процесс и использовать API.

  • Бесплатный сервис.

Минусы:

  • Нет возможности настраивать форму и цвета кода.

  • Нет возможности добавить логотип.

QR STORE

stqr.ru


27гиф2.gif


Плюсы:

  • Огромный выбор кодировки информации.

  • Есть варианты настроек – можно создать уникальный стиль.

  • Удобный интерфейс.

  • Пакетный генератор – можно создать сразу много динамических и статических QR-кодов.

  • Можно наложить код на имеющееся изображение.

  • Сохранить код можно в нескольких форматах – JPG, PNG, SVG, HTML, BBCode.

Минусы:

  • Чтобы воспользоваться полным набором функций, необходимо зарегистрироваться.

PortScaner.ru

portscaner.ru


28.jpg


Плюсы:

  • Позволяет создать полностью визуально уникальный код.

  • Понятная механика работы с генератором.

  • Бесплатный сервис, не требует регистрации.

Минусы:

  • Перед скачиванием кода необходимо его проверить. Сервис не всегда сохраняет результат.

QRCOD.RU

qrcod.ru

Бесплатный, полностью настраиваемый онлайн-генератор QR-кодов. Полная копия предыдущего сервиса. Отличие только в том, что в этом сервисе коду можно добавить рамку.


29.jpg

Когда QR-коды бесполезны

Чаще всего использование кьюар-кода бесполезно для цифровых площадок, на которые пользователи попадают с мобильных устройств. Например, размещение кодов в электронной почте. Камера телефона не отсканирует свой собственный экран. По той же причине не стоит размещать QR-коды в сторис Инстаграм.

Однако исключением будет, если вы встроите в письмо email-рассылки код для акции «Дайте отсканировать этот код вашим друзьям и они получат скидку 10%, а вы – 50% в наших магазинах». Тогда размещение кода в электронном письме будет уместно.

Как повысить эффективность QR-кода

Несколько советов, как использовать QR-код с большей пользой:

  • Не печатайте код на движущихся объектах. Люди не успеют отсканировать его, если он размещен на задней части футболки работников или сумке курьера.



    30.jpg

    Пример неудачно размещенного QR-кода. Как успеть отсканировать код со спины сотрудника?



  • Делайте QR-коды заметными и читабельными – используйте контрастные цвета и экспериментируйте с формами и оформлением.

  • Располагайте код в местах, с которых можно легко считать информацию. Не наносите код на глянцевые поверхности – мобильным камерам будет трудно его распознать.

  • Обязательно добавляйте UTM-метки к ссылкам, чтобы отслеживать целевые действия.

  • QR-код переводит потенциального клиента из офлайна в онлайн. Поэтому расскажите клиенту чем полезен QR-код: отсканировав его пользователь может записаться в ваше заведение без очереди или получить скидку за заполнение формы на сайте.

  • Не размещайте на одной странице больше одного матричного кода – это может привести к ошибкам при их распознавании программой, а значит снизить эффективность обоих кодов.

  • Отдавайте предпочтение динамическому QR, ведь его можно в любой момент поправить: изменить URL или другие закодированные данные, даже если вы выпустили огромный тираж печатных материалов.

Заключение

В этой статье мы подробно разобрали, как работают QR-коды и как их использовать в продвижении бизнеса.

QR-код – это удобный формат для передачи информации и привлечения аудитории.

  • Главная задача куар-кода для бизнеса – перевести человека из офлайна на онлайн ресурс. Код дает возможность отследить эффективность (конверсию) офлайнового рекламного носителя.

  • QR-код позволяет быстро передать данные потенциальному клиенту.

  • С формой и цветом можно играть, а значит – есть возможность создания ссылок с уникальным дизайном.

  • Чтобы кьюар-код был максимально эффективен, нужно, чтобы он соответствовал техническим требованиям. Используйте динамические кьюары, размещенные поодиночно на страницах или не глянцевых поверхностях, и, обязательно, с UTM-меткой.

Используйте двумерный код в своем продвижении и не бойтесь креативить.

Хотите больше знать об интернет-маркетинге? Подписывайтесь на наш блог, Телеграм и YouTube-канал.

Оцените материал:  
(0)

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!
Сергей

Сергей

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Обсудить задачу
СПАСИБО!

Благодарим за доверие и подписку на рассылку Веб-центра"


Будем рады видеть тебя в наших друзьях в группе VK. Там мы обсуждаем материалы и отвечаем на вопросы о продвижении в интернете.

Поздравляем!
Ваш приз: Учебник по внедрению CRM

Держи телефон рядом!
Мы позвоним и расскажем, как получить подарок!

Наш менеджер свяжется с вами и объяснит как забрать подарок
Испытайте свою удачу
Раскрутите барабан и получите приз
*вращать барабан можно только 1 раз
Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.