Что такое UTM-метки и как ими пользоваться: справочное руководство

s
Что такое UTM-метки и как ими пользоваться: справочное руководство
Веб-Центр
Веб-Центр
Отправим материал
вам на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Запуская рекламу, мы преследуем какую-то определенную цель: увеличение трафика, продажа продукта, подписка на рассылку и так далее. Важно в процессе уметь отслеживать, какие рекламные каналы помогают достичь этих целей, а какие наоборот – сливают бюджет.

UTM-метки отслеживают источники приходящего на сайт трафика. Если у вас запущена контекстная реклама, то можно легко понять, какая именно рекламная кампания приносит больше трафика и по каким ключевым запросам ищут ваш продукт. Если вы размещаете ссылки на сайт в социальных сетях, то можно увидеть, с каких постов было больше переходов. Параметров отслеживания множество. Иногда UTM-метки сравнивают со шпионскими жучками, ведь они действительно следят за пользователями, которые этого даже не замечают.


1 (2).jpg

Содержание

Что такое UTM-метки

Параметры и значения UTM-меток

Анализ данных по UTM-меткам

Сервисы сокращения ссылок

5 сервисов для генерации UTM-меток

Что такое UTM-метки

Давайте разберемся, что же такое UTM-метки, какие они бывают и как ими пользоваться.

Немного фактов:

UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module. Придумали UTM в компании Urchin Software. Google купил эту компанию и ее систему аналитики, которая легла в основу Google Analytics.

UTM-метка – это тег, который вставляется в ссылку и помогает собрать информацию о переходе по этой ссылке.


2-(8).jpg


Их используют для отслеживания трафика из всех источников, где вы размещаете свои ссылки. Уже исходя из этих данных вы сможете увидеть, какой канал для вас эффективнее работает. Если вы, например, ведете рекламу из Инстаграма на сайт, то без меток в сервисах аналитики у вас отобразится только источник трафика – Instagram. Если вы поставите в ссылках метки, вы будете понимать, с какого поста или Stories пришли пользователи.

Чтобы понять, как применять UTM-метки на практике, разберем какие они бывают и из чего состоят.

Метки делятся на обязательные и опциональные.

К обязательным относятся:

utm_source – источник трафика, рекламная площадка
utm_medium – тип рекламы
utm_campaign – рекламная кампания

Опциональные метки:

utm_term – определяет ключевое слово в поисковой рекламе
utm_content – помогает различить ссылки из одного того же источника. Например, если у вас в одном посте или письме находятся 2 и более ссылок, то с помощью этого параметра можно эти ссылки идентифицировать

Также метки можно разделить на статические и динамические. Для первого типа значение параметра мы прописываем сразу при настройке метки. В динамических метках в значение параметра подставляются фактические полученные значения при переходе по ссылке.

Параметры и значения UTM-метки

Для начала познакомимся поближе с основными параметрами, так как все метки начинаются именно с них. Есть общепринятые значения параметров, которыми мы предлагаем воспользоваться.

utm_source – источник трафика, рекламная площадка. Проще говоря, значением параметра является то место, где вы разместили ссылку.

Примеры:
utm_source=vk
utm_source=yandex
utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=youtube

utm_medium – тип рекламы.
Нужно понимать, какой у вас тип рекламы, чтобы подставить в метку корректное значение.

Примеры:
utm_medium=cpm | плата за показ
utm_medium=cpс | плата за клик
utm_medium=email | рассылка
utm_medium=display | баннеры в рекламных сетях

utm_campaign – название рекламной кампании, которая у вас запущена

Значение этого параметра будет зависеть уже от ваших настроек, а точнее от ваших наименований внутри рекламного кабинета.

Если ваша рекламная кампания называется «Мебель для дачи», то UTM-метка будет выглядеть так:


1.jpg


Аналогичным способом можно переименовать любые кампании.

Существует множество динамических UTM-меток, которыми можно воспользоваться в зависимости от того, какие данные о переходах вы хотите собрать.

Так как в Яндекс.Директе и Google Adwords используются различные друг от друга параметры динамических UTM-меток, то рассмотрим 2 системы по отдельности.

Динамические параметры Яндекс.Директа

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

{campaign_name}

Название кампании

{campaign_type}

Тип кампании (баннер на поиске, текстово-графическое объявление)

{campaign_id}

Идентификатор рекламной кампании.

{creative_id}

Идентификатор креатива из конструктора

{device_type}

Тип устройства, на котором произведен показ:

desktop – десктоп
mobile – мобильный телефон
tablet – планшет

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

{retargeting_id}

Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям

{coef_goal_context_id}

Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории

{interest_id}

Идентификатор интереса к мобильным приложениям

{match_type}

Тип соответствия условия показа и поискового запроса

{adtarget_name}

Условие нацеливания динамического объявления

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})
0 — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети)

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

premium – спецразмещение
other – блок справа или блок внизу
none – объявление было показано в РСЯ или внешних сетях

{source}

Место показа

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

search – поиск
context – сети

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление

Динамические параметры Google Adwords

{ad_id} или {banner_id}

Идентификатор объявления

{placement}

Сайт, на котором пользователь нажал на ваше объявление

{adgroupid}

Идентификатор группы объявлений

{campaignid}

Идентификатор рекламной кампании

{creative}

Уникальный идентификатор объявления

{adposition}

Позиция вашего объявления на странице

{keyword}

Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое или реклама мобильных приложений)

{target}

Категория мест размещения (только для кампаний с таргетингом на местах размещения)

{matchtype}

Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление:

«e» – «точное»
«p» – «фразовое»
«b» – «широкое»

{network}

Рекламная сеть, из которой получен клик:

«g» – Google Поиск
«s» – сайт поискового партнера
«d» – контекстно-медийная сеть

{device} 

Тип устройства, с которого получен клик:

«m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером)
«t» – планшет
«c» – компьютер

{devicemodel} 

Модель телефона или планшета, с которого получен клик.

Доступно только для кампаний в контекстно-медийной сети

{position}

Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с {position_type})

{position_type}

Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса

{source}

Место показа

{source_type}

Тип площадки, на которой произведен показ объявления

{region_name}

Регион, в котором было показано объявление


Выбирайте данные, которые хотите отслеживать и вставляйте подходящие UTM-метки.

Чтобы создать UTM-метки, нужно знать и соблюдать ряд правил:

  • После URL страницы, на которую ведете пользователей, ставится вопросительный знак “?”.
  • Метки соединяются знаком амперсанд “&”.
  • При составлении меток используется только латиница и строчные буквы.
  • При использовании нескольких слов в метке используйте только нижнее подчеркивание или тире.
  • Важно использовать 3 обязательных параметра с соблюдением приоритета, в ином случае статистика может быть некорректной.

Теперь, зная эти правила и значения, составим ссылку:


3-(7).jpg

Когда пригодятся UTM-метки: примеры использования

Чтобы понять, как использовать все эти знания на практике, разберем 3 примера.

Представим, что вы – владелец магазина электроники и бытовой техники. Вы хотите увеличить продажи пылесосов. У вас есть сайт, группа ВКонтакте и биллборд с вашей рекламой. Чтобы отследить трафик с каждого источника, нужно использовать UTM-метки, и даже на биллборде.

1) Первым делом запускаем контекстную рекламу в Яндекс.Директе. Рекламные кампании готовы, осталось вставить ссылку в объявление и запустить.

Как же будет выглядеть наша ссылка?

  1. Подготовьте ссылку на раздел сайта, посвященный пылесосам.

  2. Определитесь с метками, которые вам нужны:


    2.jpg

  3. Соберите ссылку с метками. У вас должно получиться так:


3.jpg


2) В группе ВКонтакте выкладываем 2 поста о пылесосах со ссылками на нужный раздел сайта. В каждом из постов ссылки будут немного отличаться.

Для первого поста:


4.jpg


Для второго поста:


5.jpg


3) Используя QR-код на биллборде, мы также можем отслеживать пользователей, которые к нам пришли с этого источника. Так вы сможете отследить эффективность наружной рекламы.

При сканировании QR-кода, будет открываться ссылка:


6.jpg


В системе аналитики отобразятся все параметры, которые вы указали в UTM-метках. И вам будет понятно, откуда пришел пользователь на сайт: из поисковой рекламы, увидел биллборд на улице или даже какой пост в социальной сети его заинтересовал больше.

Анализ данных по UTM-меткам

Теперь перейдем к анализу данных, которые собирают UTM-метки. На сайте должна быть установлена система аналитики. Чаще всего используют Яндекс.Метрику и Google Analytics. Как установить счетчики на сайт мы подробно разобрали в наших статьях о Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Анализ в Яндекс.Метрике

Здесь все достаточно просто. Основная информация находится в отчете «Метки UTM».

Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.


4-(7).jpg


Видим основные значения UTM-меток:


5-(6).jpg


Динамические параметры можно посмотреть в отчете «По параметрам URL»:


6-(5).jpg


Например, видим параметр network и его значения:


7-(4).jpg

Анализ в Google Analytics

Данные по utm_source и utm_medium в Google Analytics находятся в отчете «Источник/канал».

Источник трафика → Весь трафик → Источник/канал.


8-(3).jpg


Статистику по отдельным рекламным кампаниям смотрите в отчете:
Источник трафика → Кампании → Все кампании


9-(2).jpg

Сокращение ссылок

Вы уже успели заметить, что ссылки с метками выглядят достаточно громоздко и не очень привлекательно. Если мы говорим о контекстной рекламе – это не так существенно, так как пользователь видит ссылку только в адресной строке браузера.

Но если вы хотите разместить ссылку с UTM-метками в посте в социальных сетях или на другой площадке в открытом виде, то лучше ссылку сократить.


10-(1).jpg


Чтобы ссылка смотрелась красиво и лаконично, существуют специальные сервисы для сокращения ссылок. Разберем несколько из них.

Bitly

Ссылка на сервис: bitly.com

Популярный сокращатель URL без регистрации. Интерфейс удобный и понятный, хоть и на английском языке. Есть своя аналитика по переходам.

Кликер

Ссылка на сервис: clck.ru

Не уступающий по популярности предыдущему Bitly. Сервис русскоязычный. Автоматически генерирует QR-код.

CUTT.US

Ссылка на сервис: cutt.us

Интерфейс сервиса на трех языках: английский, французский, арабский. Сократить ссылку можно также без регистрации. Можно создать собственное окончание ссылки, только количество символов ограничено. Автоматически генерирует QR-код на ссылку.

Vk.cc

Ссылка на сервис: vk.com/cc

Приложение Вконтакте для сокращения ссылок. Чтобы воспользоваться сервисом, нужно залогиниться. Сами ссылки можно использовать и вне этой сети. Также собирает статистику по переходам.

Сокращайте ссылки, делайте их более привлекательными и размещайте на нужных вам площадкам.

Существуют множество сервисов для сокращения ссылок. Еще больше сервисов собрали в нашей подборке – посмотрите ее и выберите самый удобный для вас.

5 сервисов для генерации ссылок с UTM

Конечно, когда вы запущено много рекламных кампаний или в целом хочется упростить процесс создания ссылок с UTM-метками, на помощь приходят сервисы генерации ссылок с метками. На основе заданных параметров сервисы сами генерируют рабочую ссылку с нужными метками.

Делимся небольшой подборкой удобных сервисов, с помощью которых можно создать UTM-метки:

1. Callibri

Ссылка на сервис: callibri.ru

Простой и удобный интерфейс, в котором сможет разобраться и новичок. При выборе конкретного источника трафика, сервис проставляет автоматически источник и тип трафика, что снижает вероятность ошибки.


11-(2).jpg

2. Tilda

Ссылка на сервис: tilda.cc

По удобству не уступает Callibri. На странице есть информация по динамическим параметрам, которые можно использовать. Также при выборе источника трафика проставляются обязательные параметры.


12-(2).jpg

3. eLama

Ссылка на сервис: elama.ru

В начале сервис попросит оставить свою контактную почту. После этого откроется сам сервис генерации.


13-(2).jpg

4. CoMagic

Ссылка на сервис: comagic.ru

Еще один простой сервис с удобным интерфейсом. В нем можно найти всю необходимую информацию по UTM-меткам.


14-(3).jpg

5. Klondike Studio

Ссылка на сервис: https://klondike-studio.ru/tools/utm/

Яркий и удобный интерфейс, все важные элементы расположены на одном экране.


15-(3).jpg


Все сервисы работают аналогично друг другу. Выбираете источник трафика – и обязательные метки подставляются автоматически. Также вы можете полностью самостоятельно прописать значения параметров.

Преимущество в использовании таких сервисов в скорости и правильности создания ссылки с UTM-метками. Вы получаете готовую ссылку, которую можете уже размещать на нужной вам площадке.

Теперь вы знаете:

  • что такое UTM-метки;
  • их чего они состоят;
  • как создать и отследить UTM-метку;
  • как сделать ссылку более привлекательной;
  • как сгенерировать ссылку с метками.

В заключении скажем: запускайте рекламу, рассказывайте пользователям о своем бренде или продукте. А чтобы не превратить рекламу в слив денег, не забывайте анализировать, где, кому и как вы ее показываете. UTM-метки в этом вам помогут :)

Если хотите больше узнать об интернет-маркетинге, подписывайся на наш блог, Телеграм и Ютуб-канал – у нас всегда можно узнать новое и интересное о продвижении в интернете.




Оцените материал:  
(0)

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!
Сергей

Сергей

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Обсудить задачу
СПАСИБО!

Благодарим за доверие и подписку на рассылку Веб-центра"


Будем рады видеть тебя в наших друзьях в группе VK. Там мы обсуждаем материалы и отвечаем на вопросы о продвижении в интернете.

Поздравляем!
Ваш приз: Учебник по внедрению CRM

Держи телефон рядом!
Мы позвоним и расскажем, как получить подарок!

Наш менеджер свяжется с вами и объяснит как забрать подарок
Испытайте свою удачу
Раскрутите барабан и получите приз
*вращать барабан можно только 1 раз
Отправляя форму, вы соглашаетесь на обработку персональных данных, защищенных политикой конфиденциальности и обрабатываемых для выполнения заявки.