Стоимость рекламы на Яндекс.Директе

Рекламодателей часто интересуют вопросы:

Как рассчитать размер бюджета, необходимого для проведения рекламной кампании?

Почему рекламные агентства дают примерный прогноз бюджета?

Почему фактические затраты на рекламу отличаются от планируемых?

С этими вопросами мы и поможем сегодня разобраться.

Содержание:

1. Виды контекстной рекламы

2. От чего зависит цена рекламы на поиске

3. От чего зависит цена рекламы в партнерских сетях

4. Прогноз бюджета

5. Вывод

Для расчета стоимости переходов по объявлениям нужно сначала определиться, какой вид рекламы вы будете запускать.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама бывает двух видов:

Поисковая – объявления показываются в результатах поиска «Яндекса» при введении пользователем соответствующего запроса

Тематическая – объявления показываются на сайтах-партнерах «Рекламной сети Яндекса». Соответствуют тематике сайтов или интересам пользователя и его поведению в интернете.

Пример рекламы по поведению в интернете

Пример рекламы по тематике сайта

От чего зависит цена рекламы на поиске

Цена перехода по объявлению на поиске зависит от:

1. Конкуренции по данной ключевой фразе.

2. Желаемого объема трафика.

3. CTR (показателя кликабельности).

4. Коэффициента качества объявления.

5. Вашей ставки.

Показатель качества – это условная единица, которую «Яндекс» использует для оценки конкурентоспособности объявлений и при ее формировании учитывает:

• релевантность объявления ключевой фразе,

• соответствие посадочной страницы запросу и тексту объявления,

• статистику по объявлению.

Если ваше объявление новое и по нему еще не было показов, для определения цены «Яндекс» использует прогнозные значения показателей.

С апреля 2018 года «Яндекс» внес изменения в торги. Теперь рекламодатели конкурируют не за позиции в поисковой выдаче, а за объем трафика.

Посмотреть прогнозные значения ставок за определенный объем трафика и минимальные списываемые цены можно в интерфейсе «Директа».

Объем трафика выражается не в процентах, а в относительных величинах.

Также нужно учитывать, что значения ставок и списываемых цен в интерфейсе «Директа» отображаются без НДС.

Читайте также 15 ошибок, из-за которых ваша контекстная реклама не будет работать

От чего зависит цена рекламы в партнерских сетях

Цена перехода по объявлению в сетях зависит от:

1. Качества аудитории площадки.

2. Конкурентной ситуации.

3. Количества площадок нужной тематики в сети на данный момент.

4. Ставки – чем выше ставка, тем больше людей могут увидеть ваше объявление в сетях.

Также нужно обратить внимание, что списываемая цена может быть выше максимальной ставки, указанной в настройках. Поскольку ставка может быть автоматически повышена, если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

Прогноз бюджета

Перед запуском рекламной кампании можно посмотреть, какую стоимость в месяц для нее прогнозирует «Директ», воспользовавшись инструментом «Прогноз бюджета».

Для этого нужно задать в открывшемся окне: регион показа, параметры показа объявлений, ключевые фразы.

«Яндекс» составит расчет приблизительной стоимости рекламной кампании от желаемого объема трафика.

Стоимость рекламной кампании зависит от 3 факторов:

1. Количество ключевых фраз, по которым идут показы объявлений.

2. Количество переходов по объявлениям.

3. Стоимость переходов (для каждого определяется отдельно).

Вычислить ее можно по формуле:

Вывод

Реальная стоимость кампании всегда отличается от прогнозируемой, так как в «Яндекс.Директе» постоянно меняется:

1. Спрос на товар или услугу (количество запросов с ключевой фразой).

2. Количество конкурентов и их объявлений.

3. Ставки за переход.

Поэтому результаты «Прогноза бюджета» стоит использовать только в качестве ориентира и выделять тестовые размеры бюджета для проведения рекламной кампании. И в дальнейшем опираться на результаты этих тестов.

Также рекламодателям нужно помнить, что стоимость рекламы в «Яндексе» должна быть меньше прибыли от предполагаемых заказов.