Одноклассники – это социальная сеть, которую владельцы бизнеса считают «мертвой», а рекламодатели незаслуженно обходят стороной: там якобы нет платежеспособной аудитории. В статье расскажем, так ли это на самом деле: разберемся в настройке таргетированной рекламы, рассмотрим рекламные форматы и особенности аудитории.
Содержание
Особенности социальной сети Одноклассники
Как запустить рекламу через кабинет в Одноклассниках
Где найти рекламный кабинет в Одноклассниках
Виды рекламных объявлений и целей
Как запустить рекламную кампанию с помощью MyTarget
Особенности рекламной платформы MyTarget
Как зайти в MyTarget и зарегистрироваться
Виды рекламных объявлений и целей MyTarget
Как настроить рекламную кампанию в Одноклассниках с помощью MyTarget
4 совета для рекламных кампаний в Одноклассниках
Особенности социальной сети Одноклассники
В связи с блокировкой популярных социальных сетей в России, суточная аудитория пользователей в Одноклассниках выросла на 5,7%, с 19,8 до 20,9 миллионов человек.
Основной пласт аудитории составляют мужчины и женщины от 25 до 44 лет на март 2022 года. Большой процент пользователей ОК – совершеннолетние и платежеспособные, поэтому социальную сеть стоит рассматривать как площадку для продвижения бизнеса.
Статистика распределения аудитории в Одноклассниках по полу и возрасту
Выручка от рекламы малого бизнеса за 2021 год выросла на 45%. Это говорит о том, что ваши конкуренты уже активно продают свои товары на просторах Одноклассников.
Так, в Топ-5 категорий по приросту бюджетов за год вошли:
- Образовательные курсы
- Вакансии и работа
- Одежда
- Косметология
- Товары для дачи
Социальная сеть активно развивается, пользователи стали чаще подписываться на сообщества брендов, следить за интересными авторами, покупать товары и дополнительные возможности в играх.
Как запустить рекламу через кабинет в Одноклассниках
Реклама в Одноклассниках – отличный инструмент для пользователей с минимальным опытом в продвижении. Понятный интерфейс и встроенные алгоритмы помогут начинающему маркетологу найти свою целевую аудиторию.
Где найти рекламный кабинет в Одноклассниках
1. Рассмотрим рекламный кабинет Одноклассников. Для этого заходим на личную страницу, нажимаем кнопку «Реклама»:
Мы оказываемся в рекламном кабинете Одноклассников. Платформа позволяет продвигать сообщества и личные страницы пользователей.
Рекламный кабинет ОК
2. Нажимаем на кнопку «Продвигать публикацию» и выбираем цель рекламного объявления. Если вы являетесь Администратором или Супермодератором нескольких групп, вы сможете выбрать, от имени какой из них создать продвижение.
Виды рекламных объявлений и целей
Рассмотрим цели рекламного кабинета подробней.
Место размещения публикаций – лента в Одноклассниках (мобильная и десктопная версия социальной сети).
1. Рекламная публикация.
Позволяет увеличить вовлеченность продвигаемого поста или показать рекламное предложение большому количеству пользователей, получить просмотры, классы и комментарии.
В публикацию можно добавлять музыку, фото, видео, текст, опросы.
Размеры для статичных креативов: 900x600 px или 1080x1080 px.
Пример статичного макета
Размеры для видео: 1920x1920 px.
Пример видео-макета
2. Подписка или дружба.
Рекламные алгоритмы помогут найти пользователей, которые с большей вероятностью подпишутся на ваше сообщество или добавят в друзья. Такой формат автоматически добавляет ссылку на группу или страницу, а а в объявлении появляется кнопка «Вступить».
Размеры для креатива: 640x320 px.
3. Переход на сайт
Позволяет увеличить трафик на сайте, найти пользователей, которые с большой вероятностью перейдут на сайт и сделаю покупку.
В рекламную публикацию можно добавлять фото или видео с кнопкой «Перейти», «Купить», «Открыть» или «Подробнее».
Размеры для креатива: 640x320 px.
4. Продвижение игр из Одноклассников
Эта цель подходит для рекламы игровых приложений, которые размещаются в Одноклассниках.
Цель рекламной кампании направлена на увеличение количества игроков в игре.
5. Продвижение товаров из ОК
Это публикация с несколькими ссылками в виде карточек, но в карточках используются товары из вашей группы или профиля. Цель подходит для тех, у кого нет сайта: вы можете вести покупателей сразу в группу, а не уводить на сайт. В рекламном блоке можно показать от 3 до 6 карточек.
Размеры 256×256 px или 600×600 px.
6. Карусель ссылок
Каждая карточка может иметь свой URL-адрес, картинку, текст и описание. Этим она и отличается от предыдущего формата. В рекламном блоке можно показать от 3 до 6 объявлений.
Размеры: 256×256 px или 600×600 px.
Теперь вы подробно знакомы со всеми рекламными целями и форматами в Одноклассниках. Самое время создать свою первую публикацию.
Как создать рекламное объявление в Одноклассниках
Разберем создание рекламного объявления на примере публикации с целью «Переход на сайт».
-
Проверьте, что у вас есть права в группе для размещения рекламы. Публикации могут создавать только участники администрации группы.
-
Добавляем ссылку на сайт с UTM-меткой.
UTM-метка – фрагмент кода, который добавляют в URL сайта или страницы для отслеживания трафика со всех источников. Вся информация передается в систему аналитики.
-
Добавляем картинку и текст.
После добавления ссылки у вас появится возможность выбрать превью сайта, загрузить фотографию или другое изображение.
-
Выбираем призыв к действию из предложенных вариантов в зависимости от целей перехода пользователя по ссылке.
-
Нажимаем кнопку «Поделиться» и публикуем объявление со ссылкой на сайт.
Ваше объявление в рекламном кабинете попадает на вкладку «Существующая публикация».
Поздравляем, вы создали объявление! Теперь его можно продвигать через рекламный кабинет Одноклассников.
Как настроить рекламную кампанию в ОК
1. Выбираем нужное объявление из существующих публикаций, нажимаем кнопку «Продвинуть».
2. Автоматически попадаем в рекламный кабинет Одноклассников. Из предложенных параметров таргетинга вы сами выбираете, кто из пользователей Одноклассников увидит вашу рекламу. Вам нужно выбрать людей, которые максимально похожи на вашу целевую аудиторию.
Интерфейс рекламного кабинета социальной сети «Одноклассники»
Рассмотрим подробно каждую настройку в рекламном кабинете.
-
Параметр «Демография»
Диапазон возраста является включающим, таким образом вы настраиваете рекламу на пользователей от 25 до 35 лет. Объявление будет показано пользователям в возрасте и 25 и 35 лет. Ограничения по полу и возрасту позволяет исключить людей, которые не входят в вашу целевую аудиторию.
-
Параметр «География»
Вы можете настроить рекламу сразу на несколько городов и стран.
Если у вас офлайн-бизнес, то можете указать определенный адрес на карте и показать рекламу людям, которые находятся рядом. Диапазон можно выбрать от 500 м до 10 км. За один раз можно добавить до 50 точек.
Добавить точку можно двумя способами:
-
в поисковой строке указать точный адрес или место;
-
поставить вручную, нажав на кнопку «Поставить точку».
-
-
Параметр «Интересы»
Рекламу можно показывать пользователям, которым интересна ваша тематика. Данные об интересах автоматически собираются и анализируются на основе взаимодействия пользователей с контентом и рекламой в Одноклассниках, посещения ими тематических групп и веб-сайтов. Социальная сеть предлагает 200 категорий интересов. Отметьте галочками те, что подходят вам.
Внимание: Если вы отметите несколько интересов, то аудитория расширится.
-
Параметр «Личный доход»
Вы можете выбрать аудиторию с уровнем дохода, который вы ожидаете от своих клиентов. Данные о доходах собираются автоматически и анализируются системой на основании множества параметров, которые сама соцсеть не раскрывает.
-
Параметр «Участники группы»
Вы можете показывать свою рекламу пользователям, которые состоят в вашей группе, людям вне группы или всем сразу. Участникам группы можно предлагать дополнительные услуги или товары, так как они уже знакомы с вашим бизнесом.
-
Расширенные настройки: поисковые фразы
Вы можете настроить рекламу на пользователей, которые уже интересовались товаром конкурента или искали определенный товар или услугу на просторах Mail.ru Group. Подходит для компаний, чьи продукты непросто продвигать в соцсетях: поисковые фразы помогут найти заинтересованных пользователей.
-
Расширенные настройки: ретаргетинг
Ретаргетинг – это инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы можете показать рекламу тем людям, которые как-то проявили интерес к вашему товару: ставили классы, просматривали товары, писали комментарии или делились ими в личные сообщения.
Вы можете показывать рекламу своим клиентам или пользователям, которые максимально похожи на них.
-
Настройка кампании: продолжительность, бюджет и время
Вы сами решаете, как долго крутить рекламу, задаете дневной бюджет. Минимальный дневной бюджет – 100 ₽, максимальный – 100 000 ₽, а продолжительность кампании от 1 до 30 дней.
Показы будут равномерно распределяться в течение дня, чтобы охватить больше пользователей. А если хотите получить быстрый эффект от рекламы, выбирайте распределение показов «Как можно быстрее».
3. После всех настроек для создания рекламной кампании нажимаем кнопку «Создать»:
Теперь ваша реклама будет показываться в ленте новостей у пользователей, которые подходят под заданные параметры: как на мобильной версии, так и на компьютерной.
Публикация будет выглядеть ровно так, как вы её создали. Единственное отличие – рядом с названием группы или профиля будет пометка «Реклама».
Как запустить рекламную кампанию с помощью MyTarget
Особенности рекламной платформы MyTarget
MyTarget – рекламная платформа Mail.Ru Group, которая объединяет все крупнейшие в России и СНГ социальные сети, сервисы с общим охватом более 140 миллионов пользователей.
Площадки:
-
социальные сети ВКонтакте и Одноклассники;
-
мобильные, десктопные сервисы и контактные проекты компании VK;
-
собственная реклама сеть, куда входят сайты и приложения;
-
сеть Nativeroll.
Платформа сотрудничает с Data Management Platform, которая предоставляет рекламодателям информацию об аудитории крупных компаний – X5 Retail Group, «Магнита», «Пятёрочка», «Перекрёсток», Soloway, Aviasales и других. На этих площадках найдется целевая аудитория для любого бизнеса.
Как зайти в myTarget и зарегистрироваться
Теперь рассмотрим настройку рекламы в Одноклассниках через платформу myTarget.
-
Переходите в сервис и нажимайте кнопку «Запустить рекламу»:
-
Далее появляется окно регистрации. Зарегистрироваться можно через почту или номер мобильного телефона.
-
Заполняем данные своего профиля в myTarget на основании реальных данных. Позже изменения будет внести нельзя, будьте внимательны.
-
После регистрации попадаем в рекламный кабинет MyTarget, нажимаем на вкладку «Создать рекламную кампанию».
Виды рекламных объявлений и целей MyTarget
Цели платформы разделяются на два вида:
-
Цели из категории «Конверсии»
Подходят для малого бизнеса. Самая популярная цель этой группы – «Трафик», она предполагает покупку по модели CPC (цена за клик).
-
Цели из категории «Узнаваемость»
Рассчитаны на медийные кампании с большими бюджетами.
Перед запускаем рекламной кампании, давайте подробней рассмотрим рекламные форматы и цели:
▶ Баннер с изображением
Изображение с текстом подходит для продажи товаров, продвижения магазина, сайта, сообщества, видеоканала, информирования об акциях.
Примеры рекламных креативов
Цели: Трафик, Охват, Привлечение в социальные игры, Продажи продуктов из каталога.
Формат: изображения: 240x400 px.
Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть myTarget.
Платформа: desktop.
▶ Баннер с видео
Небольшой видеоролик запускается автоматически при переходе пользователя на страницу или скроллинге, когда баннер оказывается в поле зрения. Воспроизводится без звука, поэтому стоит дополнить видео субтитрами.
Цель: Охват, Привлечение в социальные игры
Длительность до 30 секунд, размер до 2 Мб, размер просмотра 240 x 400 px
Размещение: Одноклассники, проекты VK, рекламная сеть myTarget
Платформа: desktop
▶ Карусель
Формат Карусель – это набор карточек с товарами, где происходит смена изображений в одном рекламном объявлении. Подходит для рекламы магазинов.
Цель: Трафик, Охват, Установки приложения, Продажи продуктов из каталога, Посещение точек продаж.
Размеры: 3-5 карточек 600x600 px.
Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK, рекламная сеть myTarget.
Платформа: реклама сайтов – desktop, mobile.
▶ Мультиформат
Стандартное объявление с картинкой, текстом и кнопкой. Минимум информации, задача – захватить внимание и мотивировать кликнуть по ссылке.
Цель: Трафик, Охват, Установки приложения, Вовлечение в приложение, Действия в социальных сетях, Продажи продуктов из каталога, Посещение точек продаж.
Размеры: ленты: иконка не менее 256х256 px, изображение 1080х607 px.
Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, проекты VK Group, рекламная сеть myTarget.
Платформа: desktop, mobile.
▶ Преролл
Видеоформат, который появляется перед просмотром ролика в соцсетях или на партнёрских сайтах myTarget. Пользователь смотрит рекламное видео до 30 секунд. Такой формат не приносит много трафика, зато помогает увеличить охват и повысить узнаваемость продукта и бренда.
Цель: Охват, Просмотр видео
Размеры: 640x360 px, 1280x720 px, 1920x1080 px, обложка 1080x607 px.
Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, рекламная сеть myTarget.
Платформа: desktop, mobile.
▶ Пост с Lead Ads
Если нужно собирать контакты потенциальных клиентов, не придется вести на сайт или лендинг — достаточно запустить рекламный пост с Lead Ads. Пользователи смогут в пару кликов оставить данные, например, пройдя опрос.
Цель: Действия в социальных сетях
Размещение: Одноклассники, ВКонтакте
Платформа: desktop, mobile
▶ Аудиореклама
Заставка перед аудиороликом или музыкальным треком, которую пользователь видит во ВКонтакте или в приложении Boom.
Аудиорекламу нельзя пропустить, она помогает повысить узнаваемость продукта и бренда.
Цель: Аудиореклама
Требования:
-
Аудиофайл от 15 до 30 секунд (кратно 5), не более 2 Мб
-
Обложка 1000х1000 пикселей
Размещение: Одноклассники, ВКонтакте, приложения Boom, Kate Mobile
Платформа: desktop, mobile
Как настроить рекламную кампанию в Одноклассниках с помощью MyTarget
1. Выбираем цель рекламной кампании. Настройки покажем на примере цели Трафик.
2. Добавляем ссылку на сайт с UTM-меткой, даем название рекламной кампании.
Теперь переходим к настройкам аудитории.
3. Выбираем пол и возраст аудитории
Вы можете выбрать, кому показывать рекламу. Объявление можно показывать сразу мужчинам, женщинам иди одновременно обоим полам. Далее выбираем возраст своей аудитории.
Аудитория близких возрастов – это пользователи, которые ведут себя схожим образом с людьми того возраста, который вы выбрали.
4. Для настройки рекламы на определенный регион нужно перейти на вкладку «География».
Вы можете исключить регион или город из показа: например, настроить рекламу на всю Россию, кроме Санкт-Петербурга. Для этого найдите и добавьте регион «Россия», а затем найдите «Санкт-Петербург» и нажмите «Исключить»:
5. Выбор поведенческих и социальных характеристик.
Рекламный креатив будет показываться только тем пользователям, характеристики которых соответствуют настройкам кампании.
6. Выбор интересов.
Алгоритмы находят пользователей, которые интересовались определенной сферой последние 1-3 месяца. Если вам нужно выбрать несколько интересов, то система покажет рекламу пользователям, которые интересовались хотя бы чем-то одним из выбранного списка.
7. Контекстный таргетинг.
Вы можете использовать историю поисковых запросов как источник данных для сегментов аудитории. Нужно добавить поисковые запросы, минус-фразы и период поиска – на сколько дней назад учитывать поисковые запросы.
8. Таргетинг по группам и приложениям.
Вы можете найти пользователей, которые состоят в группах ваших конкурентов, интересуются определенной тематикой, пользуются приложениями или играют в игры.
В выпадающем списке вы увидите подходящие категории:
-
группы ОК/BK – группы, в которые входят пользователи соцсетей.
-
приложения ОК/ВК – это приложения и игры в «Одноклассниках», «ВКонтакте».
9. Выбираем время показ объявлений.
Вы можете выбрать время, когда пользователи увидят вашу рекламу. По умолчанию показ рекламы выставлен круглосуточно, и время рекламной кампании не ограничено.
Если хотите ограничить кампанию по времени, выберите дату начала и конца трансляции рекламы.
10. Выбираем цену и охват аудитории.
Рекламу можно оптимизировать по показам, кликам, просмотрам видео и установкам приложения, зависит от цели.
Показы – получите максимальное количество показов по минимальной цене.
Клики – реклама показывается тем пользователям, которые вероятнее всего заинтересуются вашим продуктом.
Просмотры видео – реклама показывается пользователя, которые с наибольшей вероятность, досмотрит ваше видео до конца, и покажем самым заинтересованным.
Установки приложения – покажем рекламу тем, кто вероятнее всего захочет установить ваше мобильное приложение.
11. Установка бюджета.
Ограничение бюджета – это финансовый лимит, который вы устанавливаете на день или всю рекламную кампанию.
Дневной бюджет должен быть не меньше 100 рублей.
12. На последнем этапе добавляем рекламное объявление.
Формат: мультиформат
Места размещения: мобильная и десктопная версия социальной сети.
Далее добавляем текст и картинку:
4 совета для рекламных кампаний в Одноклассниках
Напоследок несколько советов для тех, кто планирует рекламировать свой бизнес в Одноклассниках:
-
Модераторы платформы обычно проверяют рекламные креативы 3-4 дня, поэтому советуем запускать рекламу заранее, так как объявление могут не одобрить, после внесения правок она снова отправляется на модерацию.
-
Делайте креативы максимально простыми и понятными, так как аудитория Одноклассников негативно относится к необычным макетам.
-
Не забывайте добавлять возрастную маркировку на рекламные креативы ограничения согласно ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», иначе вашу рекламу заблокируют.
-
Советуем не использовать некорректные сравнения в рекламных креативах такие как: «самые низкие цены», «лучшее предложение», «компания №1». Платформа блокирует такую рекламу.
Вывод
Одноклассники – это социальная сеть с платежеспособной аудиторией, которая интересуется, обустройством своего дома, образовательными курсами, техникой, одеждой и финансами и другим.
В статье мы подробно рассказали об особенностях целевой аудитории ОК, рассмотрели настройки таргетированной рекламы в Одноклассниках и через платформу MyTarget, разобрались с рекламными целями и форматами объявлений.
С помощью этого гайда вы с легкостью сможете настроить кликабельную рекламу, которая будет приносить много заявок.
Подписывайтесь на наш Телеграм-канал, чтобы быть в курсе всех главных digital-новостей. А с помощью подписки на блог вы не пропустите наши новые материалы.
-
Доверьте ведение своих социальных сетей профессионалам. Оставляйте заявку и получите бесплатную консультацию по продвижению.
