Как настроить контекстную рекламу для транспортной компании, чтобы увеличить ее прибыль за сезон вдвое: пример ТК «Август»

О клиенте

Транспортная компания «Август» предоставляет услуги по прокату автомобилей с водителем и без. Предлагает широкий выбор современных авто не старше 3 лет.

Особенности проекта

Клиент настраивал рекламные кабинеты Яндекс.Директ и GoogleAdWords своими силами. Результат — малое количество заявок, большие траты на рекламу.

Реализация

Яндекс.Директ

1. Для каждого вида услуг написали отдельные объявления (изначально были объявления общего характера):

Прокат машин с водителем

Прокат машин без водителя

Прокат мерседес

Трансфер

2. В качестве посадочных страниц вместо главной указали соответствующие страницы услуг.

3. Ко всем рекламным объявлениям добавили визитку с целью сократить путь потенциального клиента до заказа услуги.

4. Корректировкой ставок отключили показ объявлений на аудиторию младше 24 лет — нецелевая аудитория для нашего клиента.

5. Изменили структуру рекламного аккаунта в соотношении рекламируемых услуг и рекламного бюджета. Рекламные кампании по прокату и аренде авто объединили по регионам: Россия, Сочи.

Отдельно выделили рекламную кампанию по трансферу, так как это не основное направление оказываемых услуг, и на его рекламу выделено меньше бюджета.

6. Добавили операторы, закрепляющие предлоги в ключевых фразах, с целью разграничения услуг аренды авто «с» водителем и «без».

• аренда авто Адлер + без водителя стоимость
• аренда автомобилей + с водителем в Сочи

7. Перераспределили бюджет между рекламными кампаниями. Основную часть рекламного бюджета выделили на кампании по прокату автомобилей.

8. Добавили фразы по тематикам: Аренда мерседеса с водителем и без; Аренда автомобилей для поездок в Абхазию.

9. Создали рекламную кампанию для ретаргетинга (показ рекламы для тех, кто уже был на сайте) по следующему условию: посетители сайта, не оставившие заявку.

10. Добавили новые минус-слова (например: грузоперевозки, аттракционы, преимущества, cadillac) с целью исключить показы по нецелевым запросам.

11. Сгруппировали ключевые фразы со статусом «мало показов».

12. Установили систему коллтрекинга на сайте для отслеживания звонков и заявок.

13. Настроили рекламу в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Периодически анализируя показатели кликабельности и процента отказов отключали показы рекламы на неэффективных площадках.

Пример рекламного объявления в РСЯ 

Google AdWords

1. Перенесли рекламные кампании из Яндекс.Директ в Google AdWords.

2. Установили и настроили счетчик Google Analytics, связали с рекламой.

3. В КМС (Контекстно-медийная сеть Google) отключили показ рекламы в играх и мобильных приложениях, чтобы не приводить нецелевого трафика и слива бюджета.

Пример рекламного объявления в Google AdWords

Результаты

Хотите таких же эффективных и измеримых результатов? Обращайтесь к специалистам Веб-Центра — мы предложим инструменты для повышения конверсии и продаж вашего сайта. Звоните по номеру 8 (800) 707-63-70 или оставьте заявку, мы вам перезвоним.