Продвижение сайта поставщика металлопроката: с нуля до 800+ уникальных посетителей в месяц

О компании

СПб Металл — поставщик металлопроката для промышленного и строительного сектора. Компания работает с 2013 года и обеспечивает предприятия по России и СНГ отечественными и импортными металлами для высокотехнологичных нужд строительства, ремонта и производства. Команда специалистов формирует комплектацию под проект, поставляет редкие позиции, организует импорт и испытания.

Задача клиента

Клиентский сайт был полностью закрыт от поисковых систем: отсутствовал трафик, страницы не индексировались, SEO-оптимизации не было. Нужно было подготовить сайт для индексации, затем провести техническую оптимизацию, а после — начать наращивать органический трафик.

Работы на проекте

Продвижение сайта начинается ещё до его появления в поисковой выдаче. Если на старте не учесть технические требования и базовые элементы SEO, сайт может долго не индексироваться, получать низкие позиции и оставаться без трафика. Ключевое значение имеют структура, подбор запросов, тексты и скорость загрузки — это основа, на которой строится всё дальнейшее продвижение.

После запуска работа с SEO не заканчивается. Сайт требует постоянного развития: нужно добавлять новые страницы, обновлять контент, устранять технические ошибки. Поисковые системы отслеживают активность и полезность ресурса — именно это влияет на позиции в выдаче. Если не поддерживать сайт в актуальном состоянии, он начнёт терять трафик, а аудитория перейдет к конкурентам.

Чтобы подготовить сайт к индексации и максимально использовать потенциал поискового продвижения, мы выполнили 7 шагов:

1. Технические работы

2. Разработка семантического ядра

3. Внутренняя SEO-оптимизация 

4. Доработки на сайте

5. Внешняя SEO-оптимизация

6. Мониторинг контента и производительности

7. Регулярные обновления и корректировки

Шаг 1: Технические работы 

Начали с технического аудита сайта — это позволило найти критические ошибки, которые мешали продвижению. Например, отсутствовал рабочий SSL-сертификат, из-за чего сайт считался небезопасным, а также были настроены неправильные редиректы, что приводило к дублированию страниц и потере трафика. После исправления этих проблем сайт стал стабильнее, а его позиции в поисковой выдаче начали улучшаться.

Далее были настроены системные файлы robots.txt и sitemap.xml. Они направляют поисковых роботов к приоритетным разделам сайта, исключая из индексации технические и малозначимые страницы. Это ускоряет индексацию нового контента и помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта.

Также подключили аналитику. В Яндекс Метрике настроили цели, чтобы отслеживать заявки и другие действия пользователей.

Подключили Google Analytics и открыли доступ клиенту.

Теперь можно точно оценивать, как посетители ведут себя на сайте, какие каналы приносят заявки и где есть точки роста.

Шаг 2: Разработка семантического ядра

На этом этапе собрали и проанализировали ключевые слова, по которым потенциальные клиенты ищут услуги или товары, представленные на сайте. Это стало основой для грамотной оптимизации — теперь каждая страница продвигается под конкретные запросы, которые действительно вводят пользователи.

После сбора ключевых слов провели кластеризацию — распределили их по группам, в зависимости от смысла и намерения пользователя. Это позволило чётко определить, какие запросы должны вести на какую страницу. Так повысилась релевантность посадочных страниц, а вместе с ней — и шансы попасть в топ поисковой выдачи.

Шаг 3: Внутренняя SEO-оптимизация

Привели в порядок метатеги на ключевых страницах — обновили Title и Description так, чтобы они точно отражали содержание страницы и включали важные поисковые запросы. Это помогло улучшить видимость сайта в поиске и сделать сниппеты более привлекательными для пользователей.

Было до оптимизации:

Стало после оптимизации:

Устранили дублирующиеся метатеги, которые встречались на нескольких страницах. Это снизило риск фильтров от поисковых систем и улучшило качество индексации.

Для повышения релевантности и избегания проблем с дублирующимся контентом подготовили уникальные тексты для основных разделов. Благодаря этому страницы стали лучше отвечать на запросы пользователей и получили больший шанс попасть в топ.

Оптимизировали URL-адреса — сделали их короткими, понятными и логичными. Это упростило навигацию для пользователей и улучшило обработку страниц поисковыми системами.

Настроили модуль для автоматической конвертации изображений в формат WebP. Это ускорило загрузку страниц, а быстрая работа сайта — один из факторов, который напрямую влияет на позиции в поисковой выдаче.

Перепроверили и скорректировали пагинацию: настроили канонические ссылки и обеспечили правильную индексацию всех страниц, без дублирования.

Также устранили неработающие ссылки и ошибки с редиректами. Теперь сайт корректно сканируется поисковыми роботами, а пользователи не попадают на страницы с ошибкой 404.

Шаг 4: Доработка сайта

В ходе работы выявили технические ошибки, влияющие на удобство использования сайта. В первую очередь восстановили корректную работу главного меню —ранее оно отображалось с ошибками, что затрудняло навигацию. Сейчас меню работает стабильно и понятно для пользователей. Было:

Стало:

Также решили проблему с длинными названиями пунктов меню. Некоторые из них не помещались в видимую область, а вёрстка «съезжала». После доработки отображение стало аккуратным и читаемым на всех устройствах.

Было:

Стало:

Отдельное внимание уделили странице 404. Изначально она не содержала полезной информации, что могло привести к потере пользователя при переходе по несуществующей ссылке. В процессе работы создали удобную страницу с обновленным дизайном, ссылками на ключевые разделы сайта и формой для связи с компанией. Такая доработка помогает удерживать пользователей и улучшает поведенческие факторы.

Было:

Стало:

Кроме этого, мы доработали блог. Вместо простого списка статей реализовали вложенную структуру с разделами по видам стали, технологическим процессам и классификациям. Это не только улучшило навигацию, но и позволило пользователю быстрее находить нужные материалы.

Блог привлекает посетителей за счёт информационных запросов и помогает продвигать коммерческие страницы сайта. Чтение статей положительно влияет на поведенческие метрики: увеличивается среднее время на сайте, снижается уровень отказов. Понятная структура раздела со статьями позволяет направлять пользователя к наиболее релевантным материалам, точно соответствующим его запросу.

Шаг 5: Внешняя SEO-оптимизация

Чтобы усилить присутствие компании в поиске и увеличить охват, начали работу с внешними площадками. Обновили и настроили карточки компании в Яндекс Бизнес и на Яндекс Картах — добавили актуальную информацию, фото, контактные данные и ссылки на сайт. Это помогло улучшить видимость в локальном поиске и повысить доверие со стороны пользователей.

Карточка в яндекс картах

Параллельно начали работу над линкбилдингом — закупали внешние ссылки на качественных сайтах, чтобы увеличить ссылочный вес и улучшить позиции сайта в поисковых системах. Это помогло укрепить авторитет домена и ускорить рост видимости в органической выдаче.

После выполнения этих шагов сайт был открыт для индексации, и мы начали фиксировать первые изменения в аналитике — рост показов, переходов и активности пользователей.

Шаг 6: Мониторинг производительности

После запуска основных изменений мы регулярно отслеживали, как пользователи взаимодействуют с сайтом. С помощью аналитики следили за трафиком, источниками переходов, глубиной просмотров и конверсиями — это важно, чтобы понять, какие страницы работают хорошо, а какие требуют доработки.

Также проанализировали поведенческие факторы: процент отказов, время на сайте, путь пользователя. Эти данные позволили выявить узкие места в структуре или контенте, своевременно внести улучшения и обеспечить стабильный рост показателей.

Что изменилось

Сайт стал инструментом для привлечения клиентов.

Исправили технические ошибки: настроили SSL, убрали дубли, настроили редиректы. Сайт стал загружаться быстрее и корректно индексироваться.

Перестроили структуру: распределили ключевые запросы по страницам, написали тексты под потребности пользователя. Сайт начал выходить в поиске по целевым фразам и приводить релевантный трафик. Упростили навигацию, добавили 404-страницу — пользователь стал дольше оставаться на сайте.

Разместили сайт в Яндекс Бизнесе, на картах и в справочниках. Это увеличило количество входящих точек и ссылок.

Динамика по позициям:

• Средняя позиция: была 97, стала 64
• Яндекс: была 94, стала 47
• Google: была 100, стала 82

Трафик:

• 872 уникальных посетителей в месяц

Видимость сайта по запросам

Видимость сайта по запросам

Динамика позиций в Google

Динамика по уникальным посетителям

Что это дало бизнесу

Сайт начал привлекать стабильный поток целевых посетителей из поиска. Повысилась узнаваемость бренда и доверие со стороны клиентов. Теперь компания получает больше обращений с сайта, а вложения в SEO начинают приносить конкретные результаты.