SEO-продвижение медицинской клиники «Мир Здоровья»: двукратный рост конверсии и средней позиции

О клиенте

«Мир здоровья» — сеть из пяти многопрофильных медицинских клиник в Костроме с опытом работы с 2002 года. Клиники предлагают широкий спектр услуг: приём специалистов, диагностику, лечение и программы check-up.

Задача клиента

Клиенту было важно, чтобы сайт не просто информировал, а приводил больше заявок и помогал людям легко записываться на приём. Посетители часто заходили, но не оставляли заявку. Также нужно было настроить аналитику, чтобы точно понимать, откуда приходят пользователи и какие страницы реально работают на результат.

Реализация

Чтобы сайт клиники приносил больше записей и был виден пациентам в поиске, мы провели работу сразу по трём направлениям:

1. Техническая SEO-оптимизация — чтобы сайт быстро загружался, корректно индексировался поисковыми системами и не терял позиции из-за технических ошибок.

2. Улучшение юзабилити — чтобы пользователям было удобно искать информацию, записываться на приём и пользоваться сайтом с телефона. Это влияет и на конверсию, и на поведенческие факторы, важные для SEO.

3. Работа с внешними сервисами — чтобы усилить доверие к клинике, повысить упоминания и получить внешние ссылки, которые напрямую влияют на позиции в поиске.

Ниже — подробнее о том, что сделали в каждом направлении.

1. Техническая SEO-оптимизация

Начали с полного аудита сайта — он помог выявить технические ошибки, проблемы с контентом и слабые места в структуре. На основе аудита составили стратегию, распределили задачи по приоритетам и выстроили пошаговый план продвижения.

После этого собрали семантическое ядро и распределили ключевые запросы по страницам сайта.

Часть запросов из семантического ядра

Это позволило улучшить структуру и повысить релевантность страниц под поисковые запросы.

Оптимизировали файлы sitemap.xml и robots.txt: убрали технические и незначимые страницы, настроили правила обхода для роботов.

sitemap.xml

robots.txt

Неактуальные страницы закрыли от индексации, сосредоточив внимание поисковиков на основном контенте. На всех страницах прописали мета-теги title и description — это повысило кликабельность сайта в результатах поиска.

Пример метаданных до и после оптимизации:

До оптимизации

После оптимизации

Исправили дубли метаданных, ошибки в параметрах URL и прочие замечания из Яндекс.Вебмастера.

Мы обновили URL-адреса на ЧПУ-формат и настроили 301 редиректы со старых страниц, чтобы сохранить накопленный ссылочный вес.

ЧПУ-адреса (человеко-понятные URL) — это читаемые и логичные ссылки. Такие адреса воспринимаются лучше как пользователями, так и поисковыми системами: они повышают доверие, удобство и помогают продвигаться по ключевым словам.

Например, раньше адрес страницы выглядел так /employees/138/

А после оптимизации адрес стал отражать смысл страницы /employees/antipova-lidiya-aleksandrovna/

301 редиректы позволяют передать ссылочный вес — показатель авторитетности страницы, который накапливается за счёт внешних и внутренних ссылок. Без перенаправления весь накопленный вес теряется, что может привести к падению позиций в поиске.

Далее устранили битые ссылки, улучшив внутреннюю навигацию.

Настройки быстрых ссылок в Вебмастере

Внедрили микроразметку Schema.org: от данных о клинике до блоков с FAQ и отзывами. Это сделало сайт заметнее в поиске и добавило доверия со стороны пользователей.

Пример до и после оптимизации:

До оптимизации

После оптимизации

Дополнительно создали и наполнили посадочные страницы на основе собранной семантики. Клиент оперативно предоставлял нужную информацию и согласовывал тексты, благодаря чему новые страницы быстро выходили в публикацию и становились доступны для пользователей.

Подключили цели в системах аналитики, чтобы фиксировать обращения через формы и отследить эффективность сайта на уровне конкретных действий.

Цели в Яндекс Метрике

Добавили регион в настройки Вебмастера.

2. Улучшение юзабилити и доработка сайта

Улучшению юзабилити – это важная часть работы по SEO. В первую очередь, улучшили навигацию на длинных страницах — добавили кнопку «Наверх».

Кнопка «Наверх» на десктопе и мобильном устройстве

Исправили неработающие формы: из-за отсутствия капчи пользователи не могли отправить заявку. Добавили капчу и клиенты снова смогли отправлять заявки.

Форма поле доработки

В списках внедрили кнопку «Показать ещё», заменив стандартную пагинацию, чтобы пользователю было комфортнее воспринимать контент.

На десктопе:

После доработки

До и после доработки мобильной версии:

На главной странице восстановили поиск, чтобы пользователи могли быстро находить нужную информацию. Поиск возможен по услугам и специалистам.

После доработки

Обновили карточки врачей: улучшили дизайн, добавили недостающие элементы, сделали блоки с информацией более наглядными.

Обновленная карточка врача

Визуально доработали интерфейс: добавили обводку для неактивных кнопок, убрали путаницу в навигации.

Кнопки после доработки

Переработали верхнее меню, чтобы пользователи быстрее находили нужные разделы и услуги клиники.

Было

Стало

На ряде страниц была нарушена верстка: текст выходил за границы блоков, элементы накладывались друг на друга, из-за чего страницы становились неудобными и плохо читаемыми. Мы провели аудит отображения на всех типах устройств и внесли правки в адаптивную верстку — теперь сайт корректно работает как на десктопах, так и на мобильных.

Пример страницы до исправления

Пример страницы после доработки

3. Работа с внешними сервисами

Поверили наполнение карточек организаций в Я.Бизнес. Добавили график работы, юридическую информацию, фото услуг, ссылки на сайт и на телеграмм бота, заменили лого. По итогам работ получили знак «Информация подтверждена владельцем».

Что в итоге

За 7 месяцев SEO-оптимизации мы увеличили конверсию в среднем в 2 раза:

Конверсия сайта из поисковых систем

Средняя позиция сайта в Google и Яндексе подняли с 29 до 16.

Средняя позиция в Google

Средняя позиция в Яндексе

Клиент доволен результатами и передал нам на продвижение второе направление — сайт косметологической клиники. Это подтвердило доверие к нашей работе и позволило расширить сотрудничество в рамках нового проекта.

Также хотелось бы отметить высокий уровень вовлечённости со стороны клиента: Ольга и Татьяна, ответственные за сайт, быстро выходили на связь, оперативно предоставляли информацию и активно участвовали в согласовании задач.

Благодаря такому взаимодействию мы смогли быстро внедрять правки и продвигаться по плану без задержек. Чем точнее и быстрее клиент включается в процесс — тем быстрее виден результат.