Увеличить количество заявок из поиска, настроить аналитику на сайте.
1. Конверсия увеличилась в 2 раза
2. Позиции в поиске:
Средняя позиция сайта по ключевым запросам улучшилась с 29 до 16.
«Мир здоровья» — сеть из пяти многопрофильных медицинских клиник в Костроме с опытом работы с 2002 года. Клиники предлагают широкий спектр услуг: приём специалистов, диагностику, лечение и программы check-up.
Клиенту было важно, чтобы сайт не просто информировал, а приводил больше заявок и помогал людям легко записываться на приём. Посетители часто заходили, но не оставляли заявку. Также нужно было настроить аналитику, чтобы точно понимать, откуда приходят пользователи и какие страницы реально работают на результат.
Чтобы сайт клиники приносил больше записей и был виден пациентам в поиске и в ответах нейросетей, мы провели работу сразу по четырём направлениям:
Техническая SEO-оптимизация — чтобы сайт быстро загружался, корректно индексировался поисковыми системами и не терял позиции из-за технических ошибок.
GEO-оптимизация бренда под AI — чтобы нейросети упоминали «Мир здоровья» как источник, когда потенциальный пациент задаёт вопрос голосом в Алисе или в чате, а не только в традиционном поиске.
Улучшение юзабилити — чтобы пользователям было удобно искать информацию, записываться на приём и пользоваться сайтом с телефона. Это влияет и на конверсию, и на поведенческие факторы, важные для SEO.
Работа с внешними сервисами — чтобы усилить доверие к клинике, повысить упоминания и получить внешние ссылки, которые напрямую влияют на позиции в поиске.
Начали с полного аудита сайта — он помог выявить технические ошибки, проблемы с контентом и слабые места в структуре. На основе аудита составили стратегию, распределили задачи по приоритетам и выстроили пошаговый план продвижения.
После этого собрали семантическое ядро и распределили ключевые запросы по страницам сайта.
Часть запросов из семантического ядра
Это позволило улучшить структуру и повысить релевантность страниц под поисковые запросы.
Оптимизировали файлы sitemap.xml и robots.txt: убрали технические и незначимые страницы, настроили правила обхода для роботов.
sitemap.xml
robots.txt
Неактуальные страницы закрыли от индексации, сосредоточив внимание поисковиков на основном контенте. На всех страницах прописали мета-теги title и description — это повысило кликабельность сайта в результатах поиска.
Пример метаданных до и после оптимизации:
До оптимизации
После оптимизации
Исправили дубли метаданных, ошибки в параметрах URL и прочие замечания из Яндекс.Вебмастера.
Мы обновили URL-адреса на ЧПУ-формат и настроили 301 редиректы со старых страниц, чтобы сохранить накопленный ссылочный вес.
ЧПУ-адреса (человеко-понятные URL) — это читаемые и логичные ссылки. Такие адреса воспринимаются лучше как пользователями, так и поисковыми системами: они повышают доверие, удобство и помогают продвигаться по ключевым словам.
Например, раньше адрес страницы выглядел так /employees/138/
А после оптимизации адрес стал отражать смысл страницы /employees/antipova-lidiya-aleksandrovna/
301 редиректы позволяют передать ссылочный вес — показатель авторитетности страницы, который накапливается за счёт внешних и внутренних ссылок. Без перенаправления весь накопленный вес теряется, что может привести к падению позиций в поиске.
Далее устранили битые ссылки, улучшив внутреннюю навигацию.
Настройки быстрых ссылок в Вебмастере
Внедрили микроразметку Schema.org: от данных о клинике до блоков с FAQ и отзывами. Это сделало сайт заметнее в поиске и добавило доверия со стороны пользователей.
Пример до и после оптимизации:
До оптимизации
После оптимизации
Дополнительно создали и наполнили посадочные страницы на основе собранной семантики. Клиент оперативно предоставлял нужную информацию и согласовывал тексты, благодаря чему новые страницы быстро выходили в публикацию и становились доступны для пользователей.
Подключили цели в системах аналитики, чтобы фиксировать обращения через формы и отследить эффективность сайта на уровне конкретных действий.
Цели в Яндекс Метрике
Добавили регион в настройки Вебмастера.
Генеративные системы и голосовые ассистенты всё чаще отвечают на запросы пациентов вместо классической поисковой выдачи. Чтобы клиника попадала в такие ответы, мы провели GEO-оптимизацию бренда «Мир здоровья».
Что мы для этого сделали
Внедрили и выверили микроразметку Schema.org — по ней генеративные системы распознают тип организации, услуги и контактные данные клиники и корректно цитируют её как достоверный источник.
Структурировали контент под цитирование — понятные описания клиники и филиалов, услуг, адресов и режима работы в виде, удобном для извлечения ассистентом.
Синхронизировали данные клиники в источниках — карточки в Яндекс Бизнесе и на картах, единые адреса, телефоны и режим работы, знак «Информация подтверждена владельцем». Именно на эти проверенные данные опирается Алиса при формировании ответа.
Проработали посадочные страницы под коммерческие и профильные запросы жителей региона.
Результат — клиника цитируется Яндекс Алисой
По коммерческим запросам жителей Костромы ассистент Яндекс Алиса называет «Мир здоровья» одним из рекомендованных вариантов прямо в сгенерированном ответе — с описанием, адресами, режимом работы и ссылкой на сайт клиники.
Запрос «многопрофильная клиника в Костроме» — Алиса включает «Мир здоровья» в подборку основных многопрофильных клиник города, описывает спектр услуг (приём взрослых и детских врачей, диагностика МРТ/КТ/УЗИ, собственная лаборатория) и указывает адреса филиалов и контакты.
«многопрофильная клиника в Костроме»
Запрос «Гинекология в Костроме» — Алиса рекомендует «Мир здоровья» как вариант с профильным приёмом акушера-гинеколога, УЗИ и анализами, приводит адрес, режим работы и телефон для записи.
ответ Алисы по запросу «Гинекология в Костроме»
Почему это важно клинике
Всё больше пациентов ищут клинику голосом или через AI-ассистента и получают готовый ответ, не открывая поисковую выдачу. Присутствие в ответах Алисы означает, что клиника видна аудитории даже на этом «нулевом экране» и получает обращения там, где конкуренты, не работавшие с GEO, остаются невидимыми.
Улучшению юзабилити – это важная часть работы по SEO. В первую очередь, улучшили навигацию на длинных страницах — добавили кнопку «Наверх».
Кнопка «Наверх» на десктопе и мобильном устройстве
Исправили неработающие формы: из-за отсутствия капчи пользователи не могли отправить заявку. Добавили капчу и клиенты снова смогли отправлять заявки.
Форма поле доработки
В списках внедрили кнопку «Показать ещё», заменив стандартную пагинацию, чтобы пользователю было комфортнее воспринимать контент.
На десктопе:
После доработки
До и после доработки мобильной версии:
На главной странице восстановили поиск, чтобы пользователи могли быстро находить нужную информацию. Поиск возможен по услугам и специалистам.
После доработки
Обновили карточки врачей: улучшили дизайн, добавили недостающие элементы, сделали блоки с информацией более наглядными.
Обновленная карточка врача
Визуально доработали интерфейс: добавили обводку для неактивных кнопок, убрали путаницу в навигации.
Кнопки после доработки
Переработали верхнее меню, чтобы пользователи быстрее находили нужные разделы и услуги клиники.
Было
Стало
На ряде страниц была нарушена верстка: текст выходил за границы блоков, элементы накладывались друг на друга, из-за чего страницы становились неудобными и плохо читаемыми. Мы провели аудит отображения на всех типах устройств и внесли правки в адаптивную верстку — теперь сайт корректно работает как на десктопах, так и на мобильных.
Пример страницы до исправления
Пример страницы после доработки
Поверили наполнение карточек организаций в Я.Бизнес. Добавили график работы, юридическую информацию, фото услуг, ссылки на сайт и на телеграмм бота, заменили лого. По итогам работ получили знак «Информация подтверждена владельцем».
За 7 месяцев SEO-оптимизации мы увеличили конверсию в среднем в 2 раза:
Конверсия сайта из поисковых систем
Средняя позиция сайта в Google и Яндексе подняли с 29 до 16.
Средняя позиция в Google
Средняя позиция в Яндексе
Клиент доволен результатами и передал нам на продвижение второе направление — сайт косметологической клиники. Это подтвердило доверие к нашей работе и позволило расширить сотрудничество в рамках нового проекта.
Также хотелось бы отметить высокий уровень вовлечённости со стороны клиента: Ольга и Татьяна, ответственные за сайт, быстро выходили на связь, оперативно предоставляли информацию и активно участвовали в согласовании задач.
Благодаря такому взаимодействию мы смогли быстро внедрять правки и продвигаться по плану без задержек. Чем точнее и быстрее клиент включается в процесс — тем быстрее виден результат.
Мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!
