Продвижение сайта ветеринарных аптек «Две собаки»: в ТОП-10 за 3 месяца

О клиенте

Ветеринарные аптеки «Две собаки» работают уже более 15 лет. Специализация – продажа товаров для кошек и собак.

Каталог сайта

Задача

Клиент пришел к нам с запросом привлечь на сайт целевую аудиторию и повысить узнаваемость сети ветеринарных аптек «Две собаки».

Чтобы достичь этих целей, мы выделили основные задачи:

• вывести в ТОП-10 целевые запросы с приоритетом по группе «лекарства для животных».
• повысить видимость и позиции сайта сети ветеринарных аптек «Две собаки» в Яндексе

На начало работ сайт занимал 63 позицию в поисковой выдаче Яндекса и всего 49 запросов (25% от общего количества) находились в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс.

Количество запросов в ТОП-10 на начало работ

Этапы работ

1. Закрыли от индексирования тестовую версию сайта

В выдаче пользователям показывалась тестовая версия сайта вместо основного. На нем посетители не могли совершить покупку из-за отсутствия такого функционала, а основной сайт не получал трафик.

Скрин выдачи Яндекс до начала продвижения

Мы закрыли от индексирования тестовую версию и в поиске стал отображаться нужный нам сайт:

2. Собрали семантическое ядро, сделали кластеризацию запросов.

Сбор семантического ядра один из самых важных этапов SEO-продвижения. Чем точнее ядро совпадает с интересами потенциальных покупателей, тем выше шансы сайта попасть в топ поисковой выдачи.

Сначала мы составили список запросов.

Пример ключевых запросов

Далее мы приступили к кластеризации – разбивке запросов по группам.

Это нужно для:

• определения посадочных страниц для продвижения
• эффективной перелинковки между страницами

Пример кластеризации запросов по группам

3. Добавили сайт в Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер – это проводник между сайтом и поисковиком. С его помощью вы показываете Яндексу, что в интернете появился ваш сайт и что на него нужно обратить внимание. В Вебмастере отображается вся статистика о том, сколько страниц сайта загружено, сколько проиндексировано, дата посещения сайта роботом Яндекса.

4. Добавили карту сайта в Яндекс.Вебмастер

Чтобы поисковик узнал структуру сайта и контент на нем, мы добавили файл карты сайта (sitemap.xml) в Яндекс.Вебмастер.

5. Убрали битые ссылки (страницы 404)

Если этого не сделать, пользователи будут попадать на неработающие страницы и мы потеряем позиции и трафик.

6. Проработали метаданные

Мы прописали метаданные на посадочных страницах.

Title и description отображаются в поисковой выдаче, поэтому они напрямую влияют на решение пользователя – перейти на сайт или нет.

Также через title поисковик определяет релевантность страницы запросу пользователя.

Пример метаданных по двум посадочным страницам

Убрали дубли метаданных title и description и совпадения title и h1.

Страницам с одинаковыми метатегами робот может присваивать поочередно место в выдаче. Получается, что страницы начинают конкурировать между собой и получают лишь часть трафика. Из-за этого они со временем теряют позиции в поисковой выдаче, что негативно влияет на трафик сайта.

Пример дублей метаданных

7. Настроили шаблонную оптимизацию для всех разделов

Шаблонная оптимизация нужна, чтобы автоматизировать SEO-процессы. Мы экономим время, используя шаблоны, в которые автоматически подтягиваются данные, а не прописываем их несколько дней вручную.

Пример шаблонов

8. В качестве посадочных страниц вывели теги

Теги привлекают внимание и помогают быстрее перейти к товарам, которые ищет пользователь.

Также это полезно для SEO-оптимизации – в тегах мы разместили группы запросов, для которых не было отдельных посадочных страниц.

9. Добавили картинки подразделам в каталоге

Пользователям проще найти нужную категорию, когда заголовок сопровождается подходящей картинкой.

Было:

Стало:

Результат

Мы проделали следующие работы:

• Закрыли от индексирования тестовую версию сайта, чтобы в поиске был основной
• Собрали семантическое ядро, сделали кластеризацию запросов
• Добавили сайт в Яндекс.Вебмастер
• Убрали битые ссылки (страницы 404)
• Прописали метаданные на посадочных страницах, убрали дубли метаданных title и description и совпадения title и h1
• Настроили шаблонную оптимизацию для всех разделов
• В качестве посадочных страниц вывели теги
• Добавили картинки подразделам в каталоге

Благодаря этому, средняя позиция сайта выросла на 28 позиций всего за 3 месяца – с 62 до 34 позиции.

80 целевых запросов по группе «лекарства для животных» продвинулись в ТОП-10.

Пример запросов в ТОП-10

Отзыв